介绍文案写作的经典书籍

国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！

你既然是策划、企划，必定属于营销领域！

推荐以下八本书：

1、《营销管理》

作者：菲利浦·科特勒

国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

2、《人性的弱点》

作者：戴尔·卡耐基

可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。

3、《定位》

作者：艾·里斯、特劳特

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。

4、《世界最伟大的推销员》

作者：奥格·曼狄诺

作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。

5、《营销战》

作者：艾·里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销所取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在

6、《执行》

作者：拉姆·查兰

据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。

恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。

还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看

完了书还是上路吧。

7、《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。

对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

8、《新整合营销》

作者：唐·舒尔茨

这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。

还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的

原因：旧整合已经落伍。

那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三、五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？

“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

介绍一些关于文案的书籍，最好能提供一些文案大师的名字，谢谢了。

我也一直在看关于文案的书，其实文案与策划是分不开的，工具书我自己看的一本感觉还不错，挺实用的工具书是这本《实用文案与活动策划》，这本书把基本上所有的文案模板都纳入其中了，怎么写也说了，虽然比较笼统，但你一看大致方向明白就行。其中书中的一句话让我感受很深，就是“文案是坐在打字机后面的销售员”。清晰的定位了文案的职责与本质。

《广告人的自白》，大卫奥格威写给他孩子的，非常好的一本书，我觉得一个好的文案一定和广告行业拖离不了关系，这本书让你在思想上明白好的文案是如何磨练出来的。

还有一本书我觉得文案也必须看，叫做《感官品牌》，这本书是樊登读书会推荐的，看了之后，对自己从事策划工作很有帮助，不要认为文案是写东西，那是文秘，文案的重要职责是，让你的作品产生销售。

好的广告文案方面的书籍有哪些

分享给你我昨天才看到的一个老师推荐的很好的书单

阿三老师推荐书单

阿三老师2000年入行做文案，现任灵智精实创意合伙人，第九课堂广告文案训练营核心讲师。原上海达彼思创意总监。推荐书单如下：

广告方面：

1.《孙大伟的异想世界》

我敬重孙大伟先生，不只是因为他的敬业和专业，而是他的人生本身就是个大创意。这本书让我看到一个华文广告人的生活范本。

延伸阅读：孙大伟的《该生素质太差》、

2.《创意之道》

全球32个顶尖创意人的代表作及创意心得。看五遍也不为过。

3. 《Neil French》

Neil French作品的自选集，每个案例开篇都有一个简单的背景介绍。虽然French的广告风格与做人风格对于中国广告人来说不太“接地气”，但依然能给我们不少启发。

4.《蔚蓝诡计》

乔治路易斯的广告生涯自述，有经历有案例，虽然发现套在自己身上并不合适，但是老让自己痴想：广告人做到这个份上，才叫TMD爽。

5.《洞人心弦》

非常有诚意的一本书。作者虽然不像孙大伟、French、乔治路易斯在行文间那般恣意洒脱，但对人性的细腻洞察与对格局把握的大开大合，依然让人需仰视才见。

非广告方面：

纯粹个人爱好，对个人比较有影响的是沈从文的中短篇、余华的《活着》及《许三观卖血记》、阿乙的短篇、多多的诗、北岛的散文集(如《城门开》)、孙方友的笔记、乔叶的短篇、古龙的武侠、唐诗宋词等。

希望能对你有帮助

简单粗暴的经典文案

今天看到了灵智精实创意合伙人、第九课堂广告文案训练营主讲老师阿三推荐的一个书单，分享给你，希望能对你有帮助。

阿三老师推荐书单

阿三老师2000年入行做文案，现任灵智精实创意合伙人，第九课堂广告文案训练营核心讲师。原上海达彼思创意总监。推荐书单如下：

广告方面：

1.《孙大伟的异想世界》

我敬重孙大伟先生，不只是因为他的敬业和专业，而是他的人生本身就是个大创意。这本书让我看到一个华文广告人的生活范本。

延伸阅读：孙大伟的《该生素质太差》、

2.《创意之道》

全球32个顶尖创意人的代表作及创意心得。看五遍也不为过。

3. 《Neil French》

Neil French作品的自选集，每个案例开篇都有一个简单的背景介绍。虽然French的广告风格与做人风格对于中国广告人来说不太“接地气”，但依然能给我们不少启发。

4.《蔚蓝诡计》

乔治路易斯的广告生涯自述，有经历有案例，虽然发现套在自己身上并不合适，但是老让自己痴想：广告人做到这个份上，才叫TMD爽。

5.《洞人心弦》

非常有诚意的一本书。作者虽然不像孙大伟、French、乔治路易斯在行文间那般恣意洒脱，但对人性的细腻洞察与对格局把握的大开大合，依然让人需仰视才见。

非广告方面：

纯粹个人爱好，对个人比较有影响的是沈从文的中短篇、余华的《活着》及《许三观卖血记》、阿乙的短篇、多多的诗、北岛的散文集(如《城门开》)、孙方友的笔记、乔叶的短篇、古龙的武侠、唐诗宋词等。

有什么可以帮助写天猫文案提升的书籍

1.有1种病，叫看过听过励志演讲.励志**.励志书籍.励志歌曲，仿佛就已经奋斗勤奋过了。

2.有时候一句轻轻的“没关系”里面，很多时候蕴含着“真想分分钟弄死你”的力量。所以，别被表面的现象蒙蔽。其实，别人在努力的忍你。

3.年轻就别叨逼什么平平淡淡才是真。你们的平平淡淡是懒惰，是害怕，是贪图安逸，是一条不敢见世面的土狗。趁着年轻就应该拔腿就走，去刀山火海。

4.一旦你有了省钱的脑子，就不会有精力培养一个挣钱的胆子，所以，你穷得很稳定！

5.读一些无用的书，做一些无用的事，花一些无用的时间。人生中一些很了不起的变好，就是来自这种时刻。

6.生活经历往往不同，所以做不到感同身受，你说了，别人不一定懂你，你的生活琐碎，在别人眼里就是“陈谷子，烂麻子”的事情。

7.从容不迫的举止，比起咄咄逼人的态度，更能令人心折。——三毛

8.孩子们哭，是因为他们知道哭会令他们得到想要的。而大人们哭，通常是因为永远的失去。成长啊，真是个可怕的东西。

9.有一些人的出现，就是来给我们开眼的。所以，人一定要禁得起话，受得住敷衍，忍得住欺骗，忘得了承诺，放得下一切，百炼成精，淡定从容。

10.粗茶淡饭不要紧，朋友散场没关系，兵荒马乱也无所谓，只要你拥有热气腾腾的灵魂，日子就不会差。

11.所有关系变淡的原因是，一个不问，一个不说，让误会滋长，让联系消失，让自尊心作祟，让不该让步的感情从此远去！

12.越是嘴上说自己有原则的人，越是圆滑，因为他们的原则便是永远不说负责任的话，永远模棱两可！狡猾的眼神中永远透露的是欺骗，向下的嘴角代表的永远是严肃。

13.踏入社会的时候，不必什么话都跟别人讲，你说的是心里话，别人听的是笑话。

14.别总怪谁，如果你足够好，又怎么可能是那个被丢下的人？

15.这个世界本就邋遢，所以没有什么可怕。每个人都有无法发泄的苦涩，都有无力排解的抑郁，而生活在这里的我们，哪一个不是拼尽全力，甚至不择手段地活着。

16.一切命运的安排，都是建立在你付出勤奋的基础上的。自己不倒，啥都能过去；自己倒了，谁也扶不起你。

17.你要多用心去聆听别人怎么讲，不必急着表述你自己的观点。

18.一个人搞清楚自己能做什么远比自己想做什么重要得多，前者必须给自己设定一个现实的疆域，是一种尽力而为的勤奋，后者是任性催生的热情，通常来自于对世界的无知和自负。

19.还是要为自己憧憬的那些事物努力一下，哪怕这力量微不足道，哪怕岁月迢迢。

20.其实越长大你就越会明白，你需要的，不是一个多么爱你的人。你需要的，是一个无论发生任何事情都会陪着你的人。

21.不是每一天都必须去拼命的拼搏，也不是每日必须反省昨日的过失；而是要在每一刻必须清楚地明白，这天过去了，便不再回来，那么岁月里也就始终得少了这一页。

22.人性最大的弱点，不是贪婪，不是懦弱，而是一切都想尽善尽美。

23.成人的初次成长是发觉钱不太好挣，再次成长是发觉钱确实不太好挣。

24.做人，要么要，要么不要。如果你真的不能没有他，那你告诉他你不能没有他呀！不然的话，从这一分钟开始就当作不认识这个人。——《阿飞正传》

关于爱情的文案的书籍？

推荐以下：

1、一个广告人的自白（纪念版）

《一个广告人的自白》是2008年中信出版社出版图书，作者大卫·奥格威。

现代广告业的大师级人物，大卫·奥格威的著名的广告著作。作者将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。该书被称为“现代广告教皇”的经典著作。已被译成二十余种文字出版，全球销量超过1500000册。

2、文案训练手册

作者是文案界人物约瑟夫·休格曼。作者提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

3、吸金广告

几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。

本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案

4、全球一流文案

《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。

32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。

5、让创意更有粘性

你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……为什么？这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。

6、那些让文案绝望的文案

营销人小马宋的著作《那些让文案绝望的文案》，最近被我在飞机上看完了。这本书，很好读。

书里前半部分，是小马宋的《一个广告人的自白》系列以及营销手记。后半部分，是他对甲壳虫系列文案的翻译。在豆瓣上，大部分短评，以书籍板块进行了分析，诸如前半部分微信、微博可见，后半部分全是广告云云。

经典霸气的文案

《梦里花落知多少》三毛

她以一支笔坚持看守个人文字上的简单和朴素从遥远的撒哈拉到敦煌戈壁，她不随波逐流，也不诠释人生，只做生活的见证者。她是我们心中浪漫、洒脱、真性情的永远的三毛，永恒的。

《梦里花落知多少》是三毛作品中极沉重的一部，荷西的突然离世给她的人生带来了巨大的打击。行文中平静的语调掩藏不了死别的伤痛，而哀恸过后的坚强，让这位深情女子更加美丽。加纳利的月光清明如水，星星很淡很疏，群山如巨兽般守护着荷西；台北的夜空中，那些十彩流丽的霓虹灯，兀自照耀着孤寂的三毛。命运无常，却也让三毛懂得，一个人的爱有多深，牵挂和不舍便有多长。

1.山河远阔，人间烟火。无一是你，无一不是你。——春和《江海共余生》

2.不要动不动就倾尽所有，语气卑微到尘土里，不如留一些骄傲和疼爱给自己。——东野圭吾

3.只缘感君一回顾，使我思君朝与暮。——乐府《古相思曲》

4.平生不会相思，才会相思便害相思。——《折花令·春情》

5.你的过去我不愿过问，那是你的事情。你的未来我希望参与，这是我的荣幸

——《神探夏洛克

6.世界上有那么多的城镇，城镇中有那么多的酒馆，她却走进了我的。

-——《卡萨布兰卡》

7.我，等着你。相信一天你会出现抚摸我的头，夸奖我。时光流去。我在守候着那份爱你的忠诚。——《狼族少年》

文案类经典书籍推荐，你知道哪些？

1.不要做刺猬，能不与人结仇就不与人结仇，谁也不跟谁1辈子，有些事情没必要记在心上。

2.生活是世上最罕见的事情，大多数人只是存在，仅此而已。

3.努力学习不一定有出息，但不努力绝对不会有出息。

4.我还是觉得，费劲的关系都是错的关系，真正对的人，相处起来会很容易。

5.人生，吃一堑，长一智，伤害就是明白，失败就是懂得。我们会从失利中慢慢走出，重拾信心，继续我们的努力与追求。

6.家是一个有温度的词，它不仅是我们身体休息的地方，更是我们心灵停靠的港湾。

7.人的一切痛苦，本质上都是对自己无能的愤怒。——放羊的小星星

8.这个世界很小，小到一闭眼就能见到你，这个世界很大，大到一睁眼就看不到你。

9.成功不是将来才有的，而是从决定去做的那一刻起，持续累积而成。

10.最初所拥有的只是梦想，以及毫无根据的自信而已。但是，所有的一切就从这里出发。

11.勇敢，世界就会让步。如果有时候你被它打败了，不断地勇敢再勇敢，它就会屈服。

12.不要和一个人议论同一个圈子里的人，不管你认为他有多么可靠。

13.书籍——通过心灵观察世界的窗口。住宅里没有书，犹如房间没有窗户。

14.其实每个人都很清楚自己想要什么，但并不是谁都有勇气表达出来，渐渐才知道，心口如一是一种何等的强大。

15.经验丰富的人读书用两只眼睛，一只眼睛看到纸面上的话，另一只眼睛看到纸的背面。

16.当你年轻时，以为什么都有答案，可是老了的时候，你可能又觉得其实人生并没有所谓的答案。

17.必须记住我们学习的时间有限的。时间有限，不只由于人生短促，更由于人事纷繁。

18.有些路看起来很近，可是走下去却很远的，缺少耐心的人永远走不到头。人生，一半是现实，一半是梦想。

19.世界上其实根本没有感同身受这回事，针不刺到别人身上，他们就不知道有多痛。

20.信任是一种很珍贵的东西，就像花园里的玫瑰一样。培育不易，铲除却只在顷刻之间。

推荐一本豆瓣上评分比较好的《文案创作完全手册》文案写作是科学！有4U标题公式对标题评分！38种常见标题可参考！BFD文案写作公式，能让你轻松学会文案技巧。

上面是在豆瓣上看的。

1.文案写手就是要把产品卖出去，将产品特点与用户需求相结合。通过写作的发布进行产品销售，发掘潜在客户，并让他感兴趣，引导其发生购买行为！

文案写手是通过销售效果来衡量的，了解产品并描写产品特点，结合产品研发时能解决客户的问题具体化。

再推荐一本书叫《一个广告人的自白》

书中他本人以及公司的广告经验。怎么样吸引客户，怎么写有效的文案。

《全球一流文案》

这本书的名字就可以看出这本书的作者是非常自信的，而且他的客户是面向全球，所以素材丰富，内容多样。

《文案发烧》这是一本教科书

所以他有个特点是新手容易上手，

而且很快的能掌握书里面的内容。你如果是自学的话，可以考虑这本书。而且书的内容挺有趣的。不是那么的死板。

我对这一块也不是特别的了解，只是费点事给你把这些东西整理一下，希望能够给你一个帮助。好的文案是可以让你赚到钱的，所以用点心多看几本，我的这几本书都是替你筛选过的，都看看总会有收获的。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。