经典文案语录推荐书籍有哪些__

推荐阅读以下书籍：

1、《营销管理》，作者：菲利普·科特勒，被誉为“现代营销学之父”；

2、《人性的弱点》，作者：戴尔·卡耐基，被誉为是20世纪最伟大的心灵导师和成功学大师；

3、《定位》，作者：艾·里斯 ，杰克·特劳特，此书改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道；

4、《营销战》，作者：艾·里斯、杰克·特劳特，该书被美国企业界誉为企业营销的《战争论》；

5、《执行》，作者：拉姆·查兰，当代全球最具影响力的管理咨询大师，被誉为“当代德鲁克”；

6、《世界最伟大的推销员》，作者：奥格·曼狄诺，这是一本在全世界范围内影响巨大的书，适合任何阶层的人阅读；

7、《新整合营销》,作者：唐·舒尔茨，他被誉为“整合营销传播之父”；

8、《奥美的观点》，作者：奥美集团，此书汇集了奥美中国的广告精英和高级管理人员的专业见解与观察，他们将自己多年来的专注领域进行了专业化的解读和分享；

9、《文案发烧》，作者：路克·苏立文，本书主要介绍了广告文案写作的基本技巧；

10、《奥格威谈广告》，作者：大卫·奥格威，此书是广告从业者必读的经典之作。

文案类经典书籍推荐，你知道哪些？

推荐以下：

1、一个广告人的自白（纪念版）

《一个广告人的自白》是2008年中信出版社出版图书，作者大卫·奥格威。

现代广告业的大师级传奇人物，大卫·奥格威的著名的广告著作。作者将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。该书被称为“现代广告教皇”的经典著作。已被译成二十余种文字出版，全球销量超过1500000册。

2、文案训练手册

作者是文案界传奇人物约瑟夫·休格曼。作者提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

3、吸金广告

几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。

本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案

4、全球一流文案

《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。

32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。

5、让创意更有粘性

你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……为什么？这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。

6、那些让文案绝望的文案

营销人小马宋的著作《那些让文案绝望的文案》，最近被我在飞机上看完了。这本书，很好读。

书里前半部分，是小马宋的《一个广告人的自白》系列以及营销手记。后半部分，是他对甲壳虫系列文案的翻译。在豆瓣上，大部分短评，以书籍板块进行了分析，诸如前半部分微信、微博可见，后半部分全是广告云云。

读书笔记——好文案必须具备的4种能力

推荐一本豆瓣上评分比较好的《文案创作完全手册》文案写作是科学！有4U标题公式对标题评分！38种常见标题可参考！BFD文案写作公式，能让你轻松学会文案技巧。

上面是在豆瓣上看的。

1.文案写手就是要把产品卖出去，将产品特点与用户需求相结合。通过写作的发布进行产品销售，发掘潜在客户，并让他感兴趣，引导其发生购买行为！

文案写手是通过销售效果来衡量的，了解产品并描写产品特点，结合产品研发时能解决客户的问题具体化。

再推荐一本书叫《一个广告人的自白》

书中他本人以及公司的广告经验。怎么样吸引客户，怎么写有效的文案。

《全球一流文案》

这本书的名字就可以看出这本书的作者是非常自信的，而且他的客户是面向全球，所以素材丰富，内容多样。

《文案发烧》这是一本教科书

所以他有个特点是新手容易上手，

而且很快的能掌握书里面的内容。你如果是自学的话，可以考虑这本书。而且书的内容挺有趣的。不是那么的死板。

我对这一块也不是特别的了解，只是费点事给你把这些东西整理一下，希望能够给你一个帮助。好的文案是可以让你赚到钱的，所以用点心多看几本，我的这几本书都是替你筛选过的，都看看总会有收获的。

荐读余华《活着》，那些句句扎心的经典文案语录！

前面的笔记提到了文案的核心目标，创作文案容易掉的坑，文案需要培养用户思维，还提到了一些方法和技巧，让读者对文案有了一个大概的了解。

也许你终于明白 文案离你并没有想象中那么遥远，它早就已经渗透到了我们的生活当中。

也许你是对文案有兴趣，未来想要从事相关职业，但对文案一无所知的小白。也许你是已经行走在文案的道路上，对文案有一定心得和经验的老司机。

你都应该知道， 创作好文案需要培养四种能力，分别是：文字表达能力、营销能力、洞察人心的能力、创意能力。

一、文字表达能力。 文案无论是以什么样的形式出现，都应该有效地传递出信息，最终实现销售的目的，因此文字表达能力是一个文案所需要具备的基本功。

文字表达能力，即是指用一段文字有效、准确地传达出想要传达的信息。

这里的有效和准确是关键词，所以不一定运用多么华丽的辞藻和精致的修辞，视情况而定，有时朴素平实的语言反而会更能让用户理解和接受。

那么如何增强文字表达能力呢？一种能力的培养需要理论知识的学习再加上生活中刻意的实践和运用，总结起来就是 多看、多想、多写。

显然后者需要自己操作，旁人没有办法代劳。针对前者，大家可以通过阅读、跟专业人士请教、观看视频甚至报专业课程来获取，不过 阅读算是成本最低的学习方法，因此较为推荐。

1.多看。 选择阅读的朋友，可以优先选择一些 基础性的相关书籍， 比如如果写作逻辑性较差，可以阅读比如《金字塔原理》类型的书籍。

此外尽可能多读优秀的 经典作品 ，包括但不限于小说、诗歌、散文等。

2.多想。阅读的同时，我们应该带着问题去思考。 思考如果是自己，这些理论我可以用在哪里，如果让我来写，我会怎么写？

其次我们在看别人写的文案案例时，我们也可以思考，这个文案为什么会这样写，写的好不好，好在哪里，不好在哪里，如果我来写，我会怎么写？

3.多写。在多看多想的基础上，用自己的方式写出来， 也许不会写的多好，但在这个过程中，却能够锻炼你的写作能力，也会让你在评价别人的文案时更加客观。

二、营销能力。针对销售的不同阶段，产品应该采取不同的营销手段，来配合品牌的推广和传播。 比较经典的书籍有科特勒的《营销管理》和《定位》。

还可以针对不同的方向如品牌、产品、传播等来阅读相关书籍，如《2小时品牌素养》、《需求》、《跨越鸿沟》、《传播学》等，具体大家可以上网搜索查阅。

三、洞察人心的能力。文案要求拥有用户思维，所以我们需要研究用户的消费心理， 比如哪些因素会影响消费者的决策？大家可以从消费者心理、消费者能力、消费者行为等方向查阅相关书籍。

四、创意能力。 尽管不是所有的文案都文采飞扬、妙趣绝伦，但充满想象力的文案却总能让人眼前一亮，过目不忘，让观者直呼过瘾，从而一传十、十传百，达到广泛传播的目的。

创意十足的文案永远是文案创作者们的追求。 大家可以查阅相关的创意类书籍。

以上就是文案创作需要培养的四种能力，这四种能力也可以将其运用到生活的其他方面， 因为知识是可以迁移的，许多事情都有其共通之处，只要我们多留心观察，多思考和尝试，就一定能有新的发现和收获。 明天继续更新，再见~

介绍文案写作的经典书籍

每次查阅书籍时，余华的《活着》总是位居榜首。在书中，作者余华用平平无奇的文字，记录了主人公的一生，包含着对人性的思索与探讨，每次读过，都会觉得戳人心窝。

听许多的人说，这是一本看过便不再敢看第二遍的书，因为书中的那些故事很真实，只要看到最后都会忍不住泪流满面。下面我们便来赏析一下《活着》中那些经典语录。

精选

“你千万别糊涂，死人都还想活过来，你一个大活人可不能去死。”

“人是为了活着本身而活着，而不是为了活着之外的任何事物而活着。”

“可是我再也没遇到一个像福贵这样令我难忘的人了，对自己的经历如此清楚，又能如此精彩地讲述自己是如何衰老的。这样的老人在乡间实在是难以遇上，也许是困苦的生活损坏了他们的记忆，面对往事他们通常显得木讷，常常以不知所措的微笑搪塞过去。”

精选

“做人还是平常点好，争这个争那个，争来争去赔了自己的命。像我这样，说起来是越混越没出息，可寿命长，我认识的人一个挨着一个死去，我还活着。”

“人只要活得高兴，穷也不怕。”

精选

“我觉得作家和批评家是有很大区别的，批评家就是在面对经典作家时，仍然想方设法找到他们作品中的破绽。作家不一样，作家总是更热情地去发现同行的优秀品质，尤其是自身欠缺的品质。所以同样一部优秀的作品，在作家那里会获得毫无保留的尊敬，可能只是几个精彩的篇段感动了他，也已经足够了。在批评家那里，即使是最慷慨的赞扬都是有保留的，批评家总是更多地去关注那些不足之处，事实是任何一部伟大的小说都是有缺陷的，所以批评家总是理直气壮。”

写文案看什么书最好

国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！

你既然是策划、企划，必定属于营销领域！

推荐以下八本书：

1、《营销管理》

作者：菲利浦·科特勒

国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

2、《人性的弱点》

作者：戴尔·卡耐基

可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。

3、《定位》

作者：艾·里斯、特劳特

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。

4、《世界最伟大的推销员》

作者：奥格·曼狄诺

作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。

5、《营销战》

作者：艾·里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在

6、《执行》

作者：拉姆·查兰

据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。

恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。

还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看

完了书还是上路吧。

7、《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。

对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

8、《新整合营销》

作者：唐·舒尔茨

这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。

还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的

原因：旧整合已经落伍。

那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三、五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？

“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

0基础，想转行文案，有哪些书可以推荐？

1.《文案训练手册》

这本书，给人们画出一个清晰的轮廓，告诉你文案各个部分要怎样写，整体逻辑要怎样构建。阅读完之后，会对文案框架有一个整体认识。

如果你对文案没有系统化，这应该是你第一本要读的书籍。

2.《文案创作完全手册》

这本书也算是一本新人快速入门的书籍。本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能够快速全民提升文案写作水平。

“文案是坐在键盘后面的销售人员”，记住这句话，也是出自此书。尤其是广告文案，一定要以转化为目的，否则都是耍流氓。

3.《全球一流文案》

本书是32位世界顶级文案大师的经验谈。它最独特之处是，有大量对应理论的案例。

解决很多人“这个文案很好，但不知道好在那里”的问题，训练大家的思考和逻辑。

4.《麦肯锡教我的写作武器》

本书是作者高杉尚孝在麦肯锡管理咨询公司工作的丰富经验。

详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法，是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。

5.《小丰现代汉语广告语法辞典》

全书共29个小节，每节的篇幅都很短，现代诗形式的排版风格，非常的别致。

作者主要讨论的是广告文案的文字技巧，语言极其犀利，总是直抵问题的核心。我相信你第一次阅读时，一定会有一种痛快淋漓的感觉。

6.《一个广告人的自白》

不要光看名字，认为这是广告文案人该看的，作为一个文案，一定要记住这句话：“文案是坐在键盘后面的销售人员”。

这本书是我想极力推荐的书籍，强烈要求没有读过的人读一读，最好可以珍藏起来，因为这本书值得多次阅读。

7.《哈佛非虚构写作课》

本书是由全球久负盛名的哈佛大学尼曼基金会集聚全美杰出新闻记者和非虚构作者，分享他们独到的创作经验。

涵盖各个方面，从寻找一个好的主题、搭建故事的叙事结构、塑造作品品质，到撰写和出版你的第一本书。

是新闻、电视、广播、纪录片等从业人员，以及自由撰稿人的必读书籍。

你要在看的时候，去要形成自己的思考，再去选择书籍，毕竟文案类的经典书籍太多了。

*回答来源链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/69585129

以上就是《写文案看什么书最好》的全部内容，感谢阅读，希望对你有帮助！

细数经典书籍和**里的文案

我也一直在看关于文案的书，其实文案与策划是分不开的，工具书我自己看的一本感觉还不错，挺实用的工具书是这本《实用文案与活动策划》，这本书把基本上所有的文案模板都纳入其中了，怎么写也说了，虽然比较笼统，但你一看大致方向明白就行。其中书中的一句话让我感受很深，就是“文案是坐在打字机后面的销售员”。清晰的定位了文案的职责与本质。

《广告人的自白》，大卫奥格威写给他孩子的，非常好的一本书，我觉得一个好的文案一定和广告行业拖离不了关系，这本书让你在思想上明白好的文案是如何磨练出来的。

还有一本书我觉得文案也必须看，叫做《感官品牌》，这本书是樊登读书会推荐的，看了之后，对自己从事策划工作很有帮助，不要认为文案是写东西，那是文秘，文案的重要职责是，让你的作品产生销售。

1.世界很美好，值得我为之奋斗。我只同意后半句。2.我们终其一生，就是要摆脱他人的期待，找到真正的自己。3.如果打算爱一个人，你要想清楚，是否愿意为了他，放弃如上帝般自由的心灵，从此心甘情愿有了羁绊。4.那些都是很好很好的，可我偏偏不喜欢。5.我把勇气和纯真割下来收好，穿上衣服准备出门。6.成功只有一个——按照自己的方式，去度过人生。

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本文到此结束，希望对大家有所帮助。