抖音持续助力优质电影，未来如何释放更多元的想象空间？(怎么把抖音重置)

撰文：EW|董璐瑶

审核：EW|杨晶

导读

如今，短宣发已成为**宣发的标配，然而小屏幕的抖音还想为**行业输出更多自己的价值。

6月16号，抖音在上海举办“视界新动_·2021抖_**_之夜”，分享了其在**宣发上的成绩单，还表示希望能以“开放+深度”的态度寻求与**产业共振的更多可能性，挖掘更多“有温度、有态度、有深度”的优质**，尝试以“出品”的身份为好**持续开放更多抖音价值。

短短数语，释放的信号已经让行业对抖音未来能持续提供的新价值，充满了想象。

这并不是抖音首次公开表示其与**产业合作的态度。早在2019年，抖音就宣布与安乐影片、万达、光线影业、阿里影业、新丽**、英皇**6家公司达成战略合作，共同推出“视界”。基于该，抖音通过双屏联动、品牌蓄势、宣发合作、音乐赋能等四大举措助力宣发。

两年之后，一场突如其来的**改变了**许多传统的宣发方式，抖音利用短+直播优势，逐渐打通了“云路演”、“达人营销”以及“想看转化”的**宣发闭环，形成了一整套体系化的宣发方法论，并通过实践证明了其宣发能力与效果，为**营销行业创造了新的价值。

仅在2020年，抖音就和81部院线**实现了深度合作，并联合出品了13部**，累计票房超过160亿。

现在，抖音将深度合作模式从**宣发扩展到**出品。相关负责人称，希望为观众奉献更多符合抖音“记录美好生活”品牌调性、大众喜欢的好作品，为**行业提供更多内容的价值。据披露，目前其已深度参与《盛夏未来》、《大地之田》两部影片。

在此次活动上，抖音还与中影集团、万达签约，在**宣推上展开深度合作。种种动作，让行业对抖音释放的势能抱以期待。

从内容宣发到购票转化抖音已成为**营销的重要阵地

放在几年前，大概很多人都没想到，抖音作为短平台，如何助力对大银幕的营销？

抖音参与**宣发可以回溯至2017年上映的《前任3：再见前任》。

当时，在抖音上数量众多的“观影痛哭”、“哭前任”、“吃芒果”等短的拉动下，该片成功吸引了5538.6万的观影总人次，累计票房19.41亿，成为“年度黑马”，让市场看到了短营销对**宣发的助推效果。

抖音能在**宣发上快速建立优势，市场分析，一是影像介质的共通性，二是两者受众画像的高度契合。

中国**评论学会曾在2019年发布《2019年度**市场报告》，指出**的票房主力人群主要在三线以上城市，90后成为我国观影主力，贡献了当年55%的票房，2000年以后出生的观众贡献了当年票房的7%。

这一群体与抖音的用户高度重合。《2020抖音白皮书》就显示，2020年抖音**兴趣用户规模持续高速增长，整体规模庞大。其中18到40岁年龄段的人群，构成**内容消费的绝对主力，占比高达88.67%。

有了用户就有了精准施策的基础。

借助短平台流量、内容等优势，抖音在对**的不断宣发实践中，逐渐形成了内容产出、传播、导流以及口碑打造的系列**营销方案，云路演等一系列新创举在实践中优化，彰显效果，并通过转化机制，不断将抖音用户转变为**的观众与粉丝。

首先，来看看基于影片官方抖音号开展的合作。2020年尽管受到**的严重影响，中国内地**市场仍有32部影_票房过亿，4部影_票房过10亿。这其中，**官抖成为影片重要宣发阵地，其触达效果，也让更多**重视抖音官方号的运营。

据抖音公布的数据，从**行业复工至今，票房超过2000万的新上映50部**在抖音的主话题播放量已经达到806亿。不少影片借助官方抖音号，再配合**话题营销，实现**出圈。

此外，抖音直播也成为**宣发的重要阵地。以往的**主创做宣传，往往通过媒体受访来进行间接传播，与影迷互动不直接。现在，在抖音一场直播就能在短短一两小时内连接上千万用户、粉丝和影迷，且传播效果更具互动性与亲近感。比如今年2月7日，《人潮汹涌》抖音直播的单场看播人数突破了3206万，其投入产出比在以前难以想象。

基于直播的云路演也是一大创新。以前的**主创常常要在各个城市飞来飞去，舟车劳顿，传播人群也受限，遇到**，活动组织与举办更是难上加难。云路演则能基于大数据实现流量推荐，完成对精准人群的信息触达。

今年春节档期间，《你好，李焕英》的首次云路演在1小时之内就吸引了超过150万用户观看，直播也使得《你好，李焕英》的官方抖音账号粉丝数量增长了10万，并带动猫眼想看数据增长超过1.2万。

除了**主创外，达人也是抖音独特的创作者，其流量优势匹配高传播性内容，能快速帮助**出圈。

2020年12月上映、由李现、陈立农主演的《赤狐书生》在抖音宣传时，邀请了32位拥有累计粉丝达2.66亿的头部创作者达人，在横店举办了一场《赤狐书生》游园会活动。这些达人聚焦在音乐、美食、舞蹈等多个垂类，活动场地重现了**场景，最终相关话题播放量达到11.7亿。

触达和转化，是各方都期待能达成的效果。如何促进**想看人数的转化，直接带动**观看人群，也成为了抖音关注的课题。

去年11月，抖音与猫眼合作，将抖音小程序“想看”数据与猫眼“想看”全面打通，并实时同步新增。12月，灯塔专业版也上线“抖音**榜”，并在其爆米花指数中加入抖音渠道监测功能。尔后，猫眼还直接在抖音上线了CPS返佣功能，抖音的**创作者可直接在短中放入“猫眼购票链接”，并可按照购票转化数得到佣金奖励。

与猫眼、灯塔的牵手，抖音打通了数据链路，逐步形成了“内容宣发合作”的闭环，从而带动**“想看”数据以及购票转化。

今年五一期间，抖音发起“五一观影”，用户在抖音里通过点击想看，或者播放预告片就能赢取**兑换券。比如，热门影片《悬崖之上》基于该活动拉动想看数据增长1.9万，占该影片整体日增想看总数的87%。而在为期5天的活动期间，《悬崖之上》通过抖音增长的想看数据达到4.08万，占**想看总数的29%。

有市场观察人士认为，丰富的内容产品、多元的触达及营销工具、精准的流量推荐、年轻活跃的观影人群，让抖音已经成为了**营销必不可少的平台和阵地。

抖音对**营销行业的新价值，一是体现在“投入产出比”的提升上。运用直播、基于数据精准分发等技术，能让**营销在短时间内连接更多人群；

二是体现在“互动效果的优化”上。直播的互动性、亲近感，让每一次**营销都充满了传播魅力，吸引更多观众影迷；

三是体现在“传播结果的优化”上。营销与转化，不但让更多观众看得见**团队的努力，也促发观众更多走进**院。

有观点认为，抖音形成的这一整套成体系化的**营销方法论，无疑对中国**营销行业是一笔宝贵的资产。

主出品2部大银幕作品抖音想挖掘更多优质深度作品

化的内容表达，让短与**有着天然的融合性和相通性。如何让这份天然的羁绊，形成更具多元想象空间的强劲纽带，成为抖音下一步重点。

在此次抖音**人之夜活动上，抖音副总裁支颖向外界释放了清晰的信号。

她表示，抖音希望激发用户创作灵感，挖掘有“美好生活”特性、符合用户喜好的“有温度、有态度、有深度”的优质**，突破大银幕和小的空间界限。

从中可以看出，抖音愿意深度参与优质**合作的积极姿态已经跃然纸上。

此前，抖音大多以联合出品的身份参与到**项目中。借助营销优势，抖音已经联合出品了13部影片，包括《我和我的祖国》、《唐人街探案3》、《刺杀家》等大热作品，累计票房高达160亿，这为抖音熟悉**市场、挖掘符合自身品牌调性和用户定位的作品，奠定了基础，积累了经验。

待更加熟悉市场后，抖音对**行业的参与就想更进一步了。尝试与**项目的深度合作，成为了抖音已经开始的发展方向。

据抖音披露的信息，由陈正道导演、吴磊、张子枫主演的《盛夏未来》和纪录片《大地之田》是抖音深度参与，将要主出品的两部作品。

为什么选择与这两部**合作？

据了解，《盛夏未来》讲述了高考失利的少女陈辰与拥有自由灵魂的少年郑宇星相遇的故事，展现了一段00后青少年的青春之旅。影片关注青春、成长等话题，贴近抖音平台年轻观众的真实生活，这样有温度的内容能被抖音用户所喜欢。

同时在这部**中，抖音App将在**中扮演着“重要的角色”，除了充当男女主角社交的短工具外，还将贯穿整个故事脉络，是推动关键情节的重要线索。

《盛夏未来》的制作团队也让行业对这部**的品质充满信心和期待。导演陈正道，曾执导过《催眠大师》、《记忆大师》等多部有口皆碑的佳作，具有很好的票房号召力。主演张子枫与吴磊，则是集实力与人气于一身的专业演员，其能碰撞出怎样的火花，让影迷和粉丝充满期待。

《大地之田》这部纪录片讲述的是主人公赵紫峰辞去跨国企业的工作，回到长春老家，开拓盐碱地种植有机大米的故事。

《大地之田》的导演许慧晶，同样是一位佳作导演。之前的作品《棒！少年》荣获2020年First**节最佳纪录片、也是2020年豆瓣最高分国产纪录片，其实力和口碑有目共睹。

抖音的Slogan是记录美好生活，短跟纪录片本身就存在天然的相通性。《大地之田》本身质朴而又真实的内容，是对抖音品牌信息的最好注解和呈现，每日用抖音记录自己生活的亿万抖音用户也能感同身受，相信一定能产生广泛的回响和情绪共振。

抖音除了将深度参与这两部作品之外，也与中影集团、万达开展全年深度合作。这两家合作对象，涵盖了圈各方面的，抖音的选择也让外界感受其深思熟虑性。

有观察人士认为，抖音在这个期待下，其拥有的自身资本和十分丰富，其助力**人、助力好作品、助力整个行业的初心和作用值得关注。

结语

抖音与**行业的关联愈加密切，从**营销，到深度参与**出品，其每一步既是基于自身的产品特性和平台实力，也抓住了时机。

**只是一个突发，没有**，**行业也将迎来营销宣发的高效化，因为只有效率不断进阶，行业才能进步。在这个过程中，抖音提供和输出了**行业发展的新价值。

同时，在这个过程中，我们也注意到，抖音把自己在**行业的位置摆的很恰到好处。它把自己定位为一个共创者、合作者，它希望为好导演、好作品提供自己的能量，不断助力和相互成就，尊重**行业规律，共同做好这个市场。

抖音与**的交织，能编出更多怎样的梦，值得关注。

抖音浪漫是啥意思

记录和分享各种短内容。根据查询抖音显示，抖音从记录美好生活改成了记录和分享各种短内容。抖音是一个流行的社交媒体应用，用户可以通过拍摄、编辑和分享短来展示自己的才艺、生活和创造力。

抖音发什么作品容易火

我认为，抖音的浪漫指的是用抖音记录美好生活，成为一种别样的浪漫。

当你发布一条短后，评论点赞等是获得认可，精彩的评论对起到画龙点睛的作用。而你变得很有成就感，把这种成就感当作生活中的浪漫。

或者说，你发布的这条短，记录的是你和爱人的生活点滴，这就是你们的浪漫。

再或者说，你很喜欢在抖音刷短，成为了你生活中不可或缺的一部分，这也可以是你的浪漫。

每个人对浪漫的定义不同，更多的是主观的感受，或许别人眼中的浪漫就只是简单的刷刷短，图一乐罢了。

1、搞笑类

抖音的solgan就是记录美好生活，美好生活是啥，就是能让人笑的生活，所以这一类是当前在抖音上最广泛流行的短类型之一，而且抖音官方也非常支持。

只要是搞笑类，一般的吸粉都是特别快，非常的好做，但是后面的变现相对来说就有点不是那么好变现。

搞笑类涉及的形式多种多样，包括讲笑话、情景喜剧、恶搞、失误画面拍摄等。此外，搞笑类也不单纯局限于一个人的表演，还可以邀请朋友、家人共同参与，表演地点也没有限制。

同时呢，如果你不喜欢出镜，你也可以用字说、表情包等其他形式来变现，也同样的会很受欢迎。

总之搞笑的形式不拘于一格，只要能够让人开怀一笑，自然会收获一定数量的点赞以及粉丝。

2、颜值类

颜值即是正义，在哪个时代，都是看脸的社会。长得好看就是有这样的优势，没办法，这就是现实，长的好看才是最大的不平等呢?

所以有么有发现，有颜值的人随便发点东西都能吸粉。我们经常可以在评论中看到这样的话“**姐，好漂亮啊!”“小哥哥，太帅了!”。

3、化妆、装扮类

女人爱减肥，女儿也爱化妆，只要是跟美有关的东西，都能引起女性的共鸣，所以各个平台上很多的美妆大V，抖音上也不例外。

除了传统的化妆之外，抖音上还流行着一些新颖的玩法，比如仿妆，根据某个热门电视剧中的人物剧照或某明星的照片，进行化妆模仿。

仿妆者往往只会在半边脸上进行模仿，而另一边脸保持原样，同时拿出原照片进行对比。有些人喜欢玩反串，即男扮女装或女扮男装。另外，一些模仿动物的表演也属于此类。

比如“仿妆大魔王KK”，身为一个高级化妆师、国际造型师，其在抖音上所发表的多为一些化妆技巧分享或者模仿一些知名的明星妆容，其精湛的化妆技巧让许多观众拍手称赞，截至2019年7月其粉丝数量已经多达237万。

在抖音上，即便要进行知识宣讲，要分享知识，那也要用段子的形式，才会达到最大的传播效果，在欢笑中传达出知识，既能吸粉还能卖货。

1、搞笑类

抖音的solgan就是记录美好生活，美好生活是啥，就是能让人笑的生活，所以这一类是当前在抖音上最广泛流行的短类型之一，而且抖音官方也非常支持。

只要是搞笑类，一般的吸粉都是特别快，非常的好做，但是后面的变现相对来说就有点不是那么好变现。

搞笑类涉及的形式多种多样，包括讲笑话、情景喜剧、恶搞、失误画面拍摄等。此外，搞笑类也不单纯局限于一个人的表演，还可以邀请朋友、家人共同参与，表演地点也没有限制。

同时呢，如果你不喜欢出镜，你也可以用字说、表情包等其他形式来变现，也同样的会很受欢迎。

总之搞笑的形式不拘于一格，只要能够让人开怀一笑，自然会收获一定数量的点赞以及粉丝。

2、颜值类

颜值即是正义，在哪个时代，都是看脸的社会。长得好看就是有这样的优势，没办法，这就是现实，长的好看才是最大的不平等呢?

所以有么有发现，有颜值的人随便发点东西都能吸粉。我们经常可以在评论中看到这样的话“**姐，好漂亮啊!”“小哥哥，太帅了!”。

3、化妆、装扮类

女人爱减肥，女儿也爱化妆，只要是跟美有关的东西，都能引起女性的共鸣，所以各个平台上很多的美妆大V，抖音上也不例外。

除了传统的化妆之外，抖音上还流行着一些新颖的玩法，比如仿妆，根据某个热门电视剧中的人物剧照或某明星的照片，进行化妆模仿。

仿妆者往往只会在半边脸上进行模仿，而另一边脸保持原样，同时拿出原照片进行对比。有些人喜欢玩反串，即男扮女装或女扮男装。另外，一些模仿动物的表演也属于此类。

比如“仿妆大魔王KK”，身为一个高级化妆师、国际造型师，其在抖音上所发表的多为一些化妆技巧分享或者模仿一些知名的明星妆容，其精湛的化妆技巧让许多观众拍手称赞，截至2019年7月其粉丝数量已经多达237万。

在抖音上，即便要进行知识宣讲，要分享知识，那也要用段子的形式，才会达到最大的传播效果，在欢笑中传达出知识，既能吸粉还能卖货。

1、搞笑类

抖音的solgan就是记录美好生活，美好生活是啥，就是能让人笑的生活，所以这一类是当前在抖音上最广泛流行的短类型之一，而且抖音官方也非常支持。

只要是搞笑类，一般的吸粉都是特别快，非常的好做，但是后面的变现相对来说就有点不是那么好变现。

搞笑类涉及的形式多种多样，包括讲笑话、情景喜剧、恶搞、失误画面拍摄等。此外，搞笑类也不单纯局限于一个人的表演，还可以邀请朋友、家人共同参与，表演地点也没有限制。

同时呢，如果你不喜欢出镜，你也可以用字说、表情包等其他形式来变现，也同样的会很受欢迎。

总之搞笑的形式不拘于一格，只要能够让人开怀一笑，自然会收获一定数量的点赞以及粉丝。

2、颜值类

颜值即是正义，在哪个时代，都是看脸的社会。长得好看就是有这样的优势，没办法，这就是现实，长的好看才是最大的不平等呢?

所以有么有发现，有颜值的人随便发点东西都能吸粉。我们经常可以在评论中看到这样的话“**姐，好漂亮啊!”“小哥哥，太帅了!”。

3、化妆、装扮类

女人爱减肥，女儿也爱化妆，只要是跟美有关的东西，都能引起女性的共鸣，所以各个平台上很多的美妆大V，抖音上也不例外。

除了传统的化妆之外，抖音上还流行着一些新颖的玩法，比如仿妆，根据某个热门电视剧中的人物剧照或某明星的照片，进行化妆模仿。

仿妆者往往只会在半边脸上进行模仿，而另一边脸保持原样，同时拿出原照片进行对比。有些人喜欢玩反串，即男扮女装或女扮男装。另外，一些模仿动物的表演也属于此类。

比如“仿妆大魔王KK”，身为一个高级化妆师、国际造型师，其在抖音上所发表的多为一些化妆技巧分享或者模仿一些知名的明星妆容，其精湛的化妆技巧让许多观众拍手称赞，截至2019年7月其粉丝数量已经多达237万。

在抖音上，即便要进行知识宣讲，要分享知识，那也要用段子的形式，才会达到最大的传播效果，在欢笑中传达出知识，既能吸粉还能卖货。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。