小红书与抖音有创作激励吗

小红书与抖音有创作激励吗 ？有的

2022年抖音创作者大会上，抖音首次公布了抖音图文的最新进展：自去年11月上线至今，抖音图文创作者数量提升了10倍，每天的用户阅读量超过了100亿，超7成的活跃用户，每天看十几篇图文内容。同时，抖音对外官宣，图文将被置于首页的Tab栏，并作为未来重点聚焦的业务。抖音副总裁支颖也表示，未来一年，抖音的工作重点是建设新内容、服务新伙伴。从内容到形式，抖音都将迎来新一波升级，短平台起家的抖音率先瞄准“图文”赛道，究竟有何用意？

作者| 张琳（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源| 文化产业评论

事实上，抖音已经不止一次公开表示要搭建图文种草内容体系。这一次，抖音官方公布“图文伙伴”，将在站内为图文创作者提供流量扶持，拓宽变现渠道，开放“图文商单权限”等。不同于各个大厂们的缩衣节食，字节却在为抖音不断加码。现在已经上线近一年的“图文”，创下日浏览量超百亿的成绩，抖音图文的身份最终落定为一级入口，与推荐页、商城页共享展示位，这无疑是重磅的战略动作。“图文”到底为抖音带来什么？意在“种草”截胡小红书实现了吗？重构抖音电商生态见效了吗？抖音到底还有多少可能？

流量催熟“抖音图文”

抖音图文是指抖音在发布内容的入口中，专门开创了图集式内容分享的形式，用户可以通过选择多张形成图集，然后配上长文案和背景音乐形成的一种短式样。

用户查看到的抖音图文是随着背景音乐的播放自动翻动图集的一种化内容，用户可以通过点击进行查看图集中的原图，也可以点击文字换到图文+长文案同时展现的界面，还可以进行左右滑动，调整播放速度，开启或关闭BGM配乐。图文内容与其他短内容不同的是图文内容平台会在页的用户名位置的后面，以及用户主页中封面的右上角分别标注图文标识，用以区别纯内容。

这种图文形式的内容有其自生的优势：一是操作简单、制作的时间成本低；二是清晰直接、认知效率高；三是相对于内容，区分内容标签和同质化内容的审核流程更迅速。这些优势也激励了平台创作者们积极参与抖音图文相关活动，目前抖音站内图文活动“抖音图文来了”同名话题相同播放量超过1200亿，而今年8月发起的“图文伙伴”活动同名话题相关播放量也已经超过300亿，9月末还发起了“图文热点来了”活动，目前该同名相关播放量也超过百亿。

蝉妈妈数据显示，目前在抖音内产生了多条点赞突破50万、100万+的爆款图文内容，且参与人数超过600万+。根据《2022上半年短直播与电商生态报告》显示，今年上半年，抖音图文内容的收藏率是的1.47倍，互动率是的1.32倍。抖音图文拥有更高的互动率、收藏率和相关播放量，这些都展现出图文大有可为。

因此，不少抖音图文创作者享受到了“起号红利”，比如美食账号“胖墩要加油吖”，自今年8月启动，至今2个月时间就涨粉7.8万，获赞数125.8万；穿搭账号“薇薇不太甜”，去年11月启动，至今不到一年时间，获得40.3万粉丝和491.7万点赞；还有宠物博主“喵呜不停”起初是通过录屏的方式在抖音上进行萌宠的分享，自图文功能上线后其内容均用图文形式上传内容，第一条图文内容点赞数就达到5.9w，最高点赞数有超过30w；像林允、赵露思、王心凌、虞书欣和毛晓彤等明星通过BGM+精修美图的形式在抖音上获得广泛传播，他们的参与也为该实现了引流。

目前，每天抖音平台上图文体裁的观看量已经超过百亿，平台上的图文创作者一年增长逾10倍。据支颖介绍，图文大多是经验介绍、攻略指南、知识分享等，因此需求非常大。相比拍，有不少人更擅长输出和文字。在一些场景下，比如记录美食教程、旅游露营等攻略性内容，图文的表达效率更高，所以市场对于图文这种形式内容仍然具有很高的需求。

因此可见，流量催熟的“图文”逐渐具备种草、安利的功能，而抖音似乎拥有再造一个“小红书”的资本。

剑指“小红书”，抖音成功“拔草”了吗？

此前，抖音就已多次尝试从站内、站外种草，2018年曾上线过新草APP，定位为“年轻人都在逛的种草社区”，但效果不如人意，随后字节跳动还推出过App“可颂”，主打内容种草，但依然未能掀起波浪。随后，在日本推出兴趣种草社区“Sharee”，并改名“Lemon8”进军东南亚市场，“种草”这条路抖音急迫想上车。

“种草”是指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为，或是自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程。

根据《三大平台种草力的研究报告》数据显示，有74%用户曾购买过被种草的商品，超过80%会在被种草后一周内完成下单，可见种草内容蕴含的商业价值。互联网进入存量时代以后，各大平台为了寻找流量新增长点和变现新出口，纷纷瞄准“种草”业务。例如，淘宝上线“逛逛”、京东调整“逛”频道、美团将“珍箱”升级为“逛逛”、腾讯测试“企鹅惠买”、新浪则推出潮流社区Hobby等。抖音也在今年创作者大会上宣布“未来平台超过四成流量将扶持生活攻略类内容”，目标就在迅速培育好站内“种草”生态。

归根结底，图文比短更适合做种草，因为信息密度更高，可以一下子抓住用户眼球，且由于“图文”操作门槛低，容易激励更多用户参与创作，还能帮助抖音快速积累内容，所以抖音在“种草”业务上更为重视图文类内容。

△左抖音、右小红书

提到“种草”就不得不提小红书，它作为一个社区型平台，通过用户分享生活方式、安利好物等形成了良好的社区交流氛围，而且真实的经历分享也让用户之间形成了极高的信任，这种氛围下的“种草”效率很高，也为各种产品实现了营销的引流效果。

基于此，抖音若想铺设“种草”功能，小红书就是很好的对标案例。因此，抖音开设“图文”功能后，同样支持左滑多图、双瀑布流、支持长文案等设置，在界面显示和设置上都与小红书十分相似。正是因为抖音图文具备种草的能力，又在产品设计上与小红书相差无几，不仅令人猜测抖音此举意在截胡小红书。

复刻“小红书”、大肆“种草”，抖音究竟有何求？

其实，对于抖音而言，“种草”业务是抖音电商向上游拓展的需求，图文种草是补齐上游流量入口的一块版图，图文种草是抖音电商提出“全域兴趣电商带动新消费”发展策略的新支点。简单来说，就是电商平台将利用算法优势将曾经搜索式“人找货”模式逐渐变成推荐式“货找人”模式，这也是京东、淘宝等电商平台纷纷发力“种草”内容的重要原因。

这种转型背景下，图文种草于抖音来说，更接近于“导购”的作用，平台借由种草、心得、测评等优质内容，既可以聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体，又能快速转换，激活他们的消费能力。

抖音 921 好物节中“全域兴趣电商带动新消费“的战绩斐然，这也确实验证了电商模式转型的可行性。在抖音 921 好物节中，抖音电商成交额破百万的直播间达 3950 个，挂购物车的短播放量达 721 亿次，品牌联合推广覆盖 500+个城市，品牌联合推广带来站外曝光达 134 亿，可见图文种草策略已经有所成效。

凝聚不同内容，探索多元价值

从扶持图文到培育种草内容再到助力电商业务，抖音俨然在站内建立起了一个交易闭环：用户在抖音可以一站式完成分享好物、种草好物、带货好物、商城直接下单的完整购物行为。基于抖音开放平台，抖音正在把工具、产品、能力全面开放出来，服务更多用户，抖音在凝聚不同内容，探索平台的多元价值上越走越远。

就内容体裁来看，从图文、中场到、小程序、小游戏、短剧等，抖音正在拓展各种用户服务类型。例如推出小游戏《音跃球球》《羊了个羊》等；申请注册多个“蛋花”“蛋花”商标，开始在平板端的首页内测试“”功能频道；打造自制短剧《做梦吧！晶晶》《浮生之异想世界》等，扶持PUGC（即专业用户生产内容。主要由创作者主导，并非由平台主导的一种内容创作形式）短剧，像姜十七、吴夏帆等博主推出过《不熟恋人》《生于1990》等短剧作品。

正如抖音副总裁支颖在演讲中称：“抖音不是短、不是直播，也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音。抖音的本质是人，视觉化的表达方式是一种服务，在抖音上能够卖货也是一种服务。我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。”现在，抖音已经集结了图文、短、电商、直播、小游戏、小程序、短剧和同城服务等多种业务，抖音正在成为一个综合型平台。

结语

抖音最近小动作不断，它正在拓宽内容体裁，探索平台更多用户服务的可行性。现在，不止图文、中长，在抖音追剧、购物、学习、玩游戏等都在逐渐变成常态化。

以短剧业务追赶快手和优爱腾，以图文种草对标小红书，以知识类、学习类内容展望知乎和B站，以小程序、小游戏并肩微信，以商城业务看齐各个电商平台，抖音对各种互联网业务进行尝试，以“建设新内容、服务新伙伴”为目标的抖音不再只是一个短平台，而是积聚各种平台的超级APP。

董宇辉经典语录合集

你发现没有，现在看谁最火，不用去热搜了，就看大家朋友圈转发的内容就好了。

最近我朋友圈最火的就是新东方的带货主播董宇辉，一个长得真挺像兵马俑的男人。

他火了以后，就有很多人访他了。

当有人问他为啥只卖书时，他的回答特别触动我，他说：“因为我会讲书，但凡让我卖化妆品，我跪在那里都卖不出去，我又不用，我又不信。”

有人建议他可以试试看。他说试过，也卖出去过，但是他觉得很难受。因为他知道大家是因为他的真诚才下单的，而不是他的讲解能力。

这就让我想起前阵子和一个文友的交流。她和我差不多时间一起学习自媒体写作，后来因为自媒体故事文特别吃香，她就转去写故事了。再后来我的文章合集出了书，她因为大家都在今日头条写情感文，所以她也去写头条了。

最近找我的原因是，她也想出一本书。但由于这些年她不断更换写的类型，所以很难定出一个具体的选题方向。

当然不排除这些年她赚到了很多钱。

其实当初她的自媒体观点文比我写得好多了，有独有的见解文笔也很棒，如果持续到今天，说不定早就出书了。

顺势而为和把握风口固然重要，但最重要的是，得像爆红的董宇辉一样，清楚自己要专注的点在哪里，才不会“东奔西走”，最终自己也迷失了方向。

当然，如果你现在还不知道自己要专注的点在哪里，那就勇敢去尝试。

相信董宇辉也是在很多次尝试后，才觉察到自己最适合卖书。

我们大多数人很难很快就找到自己愿意聚焦的那个点，写作如此，人生使命更是如此。

所以当一切出现，我们可以像《臣服实验》的作者那样，选择臣服。因为臣服其实需要一个人有足够勇敢的力量去追随无形进入未知。

而我们真正热爱的或许就藏在那个未知里，就等待你去发掘。

这样的体验在我的人生别多。

其实我之所以大学毕业就能直接来到深圳，是因为我在大四的时候，在深圳人才招聘市场偶遇了我的第一位老板初姐。

我那会就是随便逛逛，刚好随便给了她一张名片。

没想到初姐后来真的就联系我了，然后在她的真诚邀请下，我在大四最后一段时间，已经提前开始通过网络进行培训了。

在我来深圳前，初姐已经为我租好了宿舍，虽然我在初姐的公司只干了一年，但从此我就在深圳扎根了。

现在回过头去看，和初姐在人才市场的偶遇，初姐对我的真诚邀请，我只身南下的勇气，这一切或许都是命运的安排，而我恰好选择了臣服，而这也直接影响到了我的人生走向。

其实想一想真挺有意思。

一切就正如我最近新认识的姜老师说的那样，都是安排好的，我们唯一可以的做的，就是臣服。

当然，臣服的同时，能够及时觉察内心真实的感受就特别重要，这样才能定期取舍，一点点靠近自己心中那个最想要做的事。

很庆幸，我在2016年选择重新开始写作，从此我也走向了一条自我觉醒之路，百分百臣服和及时自我觉察，让我的每一天，都真的在顺应生命的力量。

当你的一切都在顺应生命本身的力量，而你享受其中，那你也会像董宇辉那样，不管直播间人多人少，不管业绩如何，都能全心投入。

而当你不管结果如何，都能全身心投入当下的事，生命就会给你更大的惊喜。

只可惜，很多人做不到这一点。

你觉得呢？

1、很多时候，运气可能会来也可能不会来，但这并不影响你本来要坚守的心。

2、千万不要把金钱当做是全部的生活，我怕你误解生活。

3、不要去羡慕别人的生活，你只是失去了感知美好的能力。

4、流水不争先，争的是滔滔不绝。

5、不向命运的安排低头，至死都抵抗

6、年轻人啊，请不要觉得你无足轻重，希望你能从平淡的日子里，看到自己的价值与使命感，你们长大之后成为优秀的教师，负责任的律师，救死扶伤的医生，进入一个个领域，你们会改变一个又一个人的命运。

7、教育是点燃一天火，而不是灌满一桶水！

8、意识到现状不够好，意识到未来也不会一帆风顺，本身就需要勇气，希望你活的坦荡，也诚善良，夜色难免黑暗，但前行必有曙光！

9、我如小草一般平庸，但我内心有大江大河，我眉宇之间有山川，我胸怀里有沟壑，我与你们不一样，这才是浪漫！

10、清楚全面理性地看到自己的价值，坚定执着热情地去做好这件事情。

11、如果世界上只有一种美，那便没有了美

12、我想把天空大海给你，把大江大河给你，没办法，好的东西就是想慷慨地给你。

13、当你不知道怎么抉择时，想五年之后回顾青春，你今天会怎么选择。只要眼光拉得足够长，原本那些让你纠结的话题，瞬间变得清晰可见。你很有智慧，你只是时常短视。

14、当你背单词的时候，阿拉斯加的鲟鱼正跃出水面；当你算数学的时候，南太平洋的海鸥掠过海岸；当你晚自习的时候，地球的极圈正五彩斑斓，但少年，梦要你亲自实现，那些你觉得看不到的人，和遇不到的风景，都终将在生命里出现。

15、不必追求历史记住你，你只要记住万家灯火里，你的努力，能让那些人守住人间的烟火气。

16、蝴蝶很美，一阵风吹来，蝴蝶会随风飘荡，但小草会逆着风伫立在墙头，那是因为它有根。植物有根，人有决心，决心如根一样扎在泥土里，让你变得坚定，变得光明磊落，让你变得在阳光下可可爱爱。

17、我们的职责，是平整土地而非焦虑时光。你在三四月做的事，在八九月自有答案。

18、短期拼智力，中期拼毅力，长期拼体力，不要觉得自己落后了，用马拉松的心态去过这一生。

19、你可以喜欢一种书，但你不能只读一种书

20、岁月太短，我害怕我的情话没有时间说给你听，然后笔力太浅，我害怕我落笔的文字，没有让你触动。

21、每当你觉得你是个无名之辈、无足轻重，每当你觉得未来黯淡无光，请你记得有七千亿亿亿个原子只为你一个人而活，如果把你身体的DNA连成一条线你可以从地球到冥王星，所以你自己就能完成星际穿越，你很美好。

22、如果你是聪明的人，那你就把你的聪明多多地发挥出来；如果你是一个善良的人，你就用你的爱去爱身边的人；如果你是个细腻的人，请你关注身边每一个人的冷暖。

23、遍地是六便士时，我希望你能抬头看看月亮。

24、渴望知识，渴望学习，是人深藏在基因里的东西。读书就像渴了要喝水，饿了要吃饭，困了要睡觉，痛苦了迷茫了伤心了，都可以去看书，书不一定能回答你的问题，但书能让你不纠结这些问题。

25、我不是让你当一个不靠谱的浪子，而是让你在俗世中也不要忘记眼中的星光。

26、豁达不是成全别人，豁达是放过自己，不争就是智慧。

27、悲观是远见，客观是智慧

28、天体行星是浪漫，三餐四季也是浪漫，山川湖泊是浪漫，柴米油盐也是浪漫。我们很长时间里都在低头寻找六便士，因为我们都是俗世里的人啊！

29、就连太阳光到地球都需要八分钟，所以，你也需要时间，耐心一些，持续修炼。

30、人生没有办法做到始终一帆风顺，也没有办法万事如意。但凡是你渴望的，都是你拿不到的；但凡你乞求的，都是你实现不了的。年轻人才会悔恨过去，能够坦然接受这一切的都是智者。

31、小时候是词不达意，长大后是言不由衷

32、知识的魅力就在于：它不会让你跑得很快，但却能让你在风暴来临的时候，稳稳地扎根下来。

33、从绝望中寻找希望，人生终将辉煌

34、拾人牙慧不是读书的意义，领略自己才是读书的意义。

35、什么叫遗憾？明明可以的，你却没有

36、平淡的生活里，除了扎破皮肤的刺，还有那些原本让你魂牵梦萦的诗与远方。

37、噩运来的时候，你没有躲或没有躲过，那么当的时候，才能和你撞个满怀。

38、这个锅你得背，背上了它你才能感受到生命的厚重。

39、离群索居的人，不是野兽就是神明。我贪心，我贪恋人间的烟火气，所以我决定留在这里。于时间无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，原来你也在这里。

40、当年算的那一道道算术有什么用？当年背的一篇篇课文有什么用？当年记的一个个单词有什么用？但经历就是有用的！所有的过程都是有用的！它们让我一个农村家庭的孩子，一个曾经在家里看着父亲锄着地、对着天空发呆的孩子，最终，去到了很多地方。

41、多少人只是抬头看了一眼月亮，就继续追逐赖以温饱的六便士。我不是让你当一个不靠谱的浪子，而是让你在俗世中也不要忘记眼中的星光。

42、宇宙星辰终将毁灭，人类也将不复存在。好消息是这一切还很远，非常非常远，你有足够多的时间，爱一个人，带她穿过人间烟火，去看潮起潮落。

43、无论在什么时候，充实自我，永不止学，才是人生正道。再多财富都有消亡的危机。但头脑里的内涵，骨子里的底蕴，永远不会背叛你。

44、有时候觉得努力没有用，但是如果把人生放在更长的角度去看，会有用的，你得有耐心，黎明前天是最黑的，只要再熬一点点时间，天就亮了。

45、人类的终极浪漫就是宇宙星辰，我们就是宇宙星辰的孩子。

46、运气可能会来，也可能不会来，但是这不影向你本来要坚守的心。

47、大自然所造成的奇迹没办法复制，就像你在那一年正好的年纪里头，当时遇见亭亭玉立的她一样，没有办法复制。

48、当所有人骂你的时候，你要记住，可能你并没有他们所说的这么差。当所有的人都夸你的时候，也请你清醒地记得，你也没有那么好。

49、你的痛苦有的时候就来自于选择太多，你像我没有选择，我反而会走得更坚定。

50、如果你一直悔恨你错过的星光，你也会错过太阳

51、痛苦源于对现状的不满，痛苦了才有欲望去改变一切，痛苦就是力量。

52、你熟悉的环境和熟悉的人，你吹过的风和看过的景，你尝过的粮食和喝过的水，这些加起来就是你，跟你有多大名气没有关系，跟直播间里3万人还是10万人看你也没有关系。

53、一定有一些坚持，能从冰封的土地里，培育出成千上万支花朵。

54、万物皆有它的审美，听所有人意见，保留自己的判断。

55、痛苦是对的，痛苦源于对现状的不满，只有不满足于现状的人才会痛苦，痛苦的人才有欲望去改造这一切，痛苦就是力量，保持年轻，保持痛苦。

56、焦虑也是对的，焦虑是因为你想做得更好，说明你追求高，说明你眼界高，说明你知识多，所以痛苦和焦虑往往才是真实的你我。

57、你后来吃过很多菜，但是那些菜都没有味道了，因为每次吃菜的时候，你得回答问题，得迎来送去，得敬酒，得谨小慎微，你吃得不自由，你后来回到家里头，就是这样的西红柿炒鸡蛋，麻婆豆腐，甚至是土豆丝儿，真香，越吃越舒服。

58、我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。

59、以前我做老师的时候，我会穿白T恤，或者西服外套讲课，这样孩子们会觉得我很重视这节课。即使现在我大脑不转其实很久了，但我上来之前还是做了30个俯卧撑，你不要让我坐着了，我愿意站在这里，让你知道我在意你。

60、好多年后你回忆起来，其实那个玉米的味道记不太清楚了，尝着好像很香。但你清楚记得的是，那些仲夏的夜里，繁星点缀，树叶沙沙作响，那时候你头也不疼，颈椎也不疼，也不会在失眠的夜里头辗转反侧，也不会在睡醒的早晨头昏脑胀，那时候你爸妈身体还很健康，他们年轻，平安喜乐，爷爷奶奶也陪在你身边。你其实不是想玉米，你是想当年的自己啊……

转自： 新东方董宇辉那些打动人心的文案 - 文案网 (wenanwang)

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