品牌推广策划书

一、市场分析

1)市场背景

随着人们生活水平的逐步提高，同生活密切相关的家装革命也随之而来，家装市场蕴含着无限的商机。2002年开始的高速发展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能。总体上处于一种供过于求的家装市场发展迅速，整体盈利水平提高，市场竞争趋向高档化、品牌化。家装相关产业市场方兴未艾，竞争也是异常激烈。随着中国加入世界贸易组织。国际竞争国内化，家装面临着前所未有的机遇和挑战。目前家装市场商家们属于单项经营模式，似乎众多家庭装修的业主们心中长期以来都郁积着一种痛：花了很多金钱，跑了很多商家，看了很多品牌，换来的装修、瓷砖、地板、洁具、门窗等，质量、服务仍存在大量问题，不仅浪费钱财而且耗尽了精力。如何让消费者进行菜单式消费，享有一站式服务，更方便、更实惠地买到称心如意的产品?

2)产品说明

二、广告策略

1)广告目标

1、增强整体合作的感召力，最大限度的在全市范围内扩大知名度、美誉度

2、确立“XX家"的一种品牌形象，体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问

3、“XX家"品牌产品针对家装市场与消费者创造供给需求的平台

4、突出“XX家"品牌产品旨在严厉打击非法行为和机构，规范和净化家装市场，建立健康有序的市场环境。

2)广告创意

以普及家装知识、保护消费者权益为路线，利用小区加强对家装知识的普及，倡导绿色装修、快乐装修为宗旨。

3)广告标语

1、XX家—预制健康的家2、因为——有了“XX家"所以——

未来美好生活，任由你揽入家!

三、公共策划

1)活动

活动时间：待定活动地点：扬州市各小区活动对象：对家装有需求的消费者2)活动方案：活动名称：放心家装·公益课堂主办单位：“XX家"

承办单位：XXXX

顾问：待定

负责人：待定

2)活动流程活动开始前：(布置)小区内红色气拱型门、条幅、气球、POP宣传海报、展架放置到位、

在预定好的场地布置音箱设备、桌椅摆放位置(定位)。各合作成员提前进现场做好自身的宣传工作。包括教室内场地设备、宣传的前期准备。

活动开始阶段：

地点：(小区广场)由专业音效师进行音乐效果铺垫、造势和聚集人气，营造氛围。工作人员将参加本次活动的合作成员安排座位。

主持人宣布本次活动正式开始，由主持人宣布本此活动的主旨内容及“XX家"品牌的简介，整个活动过程必须有摄像师从不同时间和空间角度进行全程摄制录像，并制作成精美VCD光盘供“XX家"保存

地点：(室内场地)同样桌椅的定位摆放，人员座位的安排，由讲师上台做简短的开场白。讲师人员由合作成员轮流担当，每次可邀请一至两家合作成员作为主讲。

活动一：

主题：家装知识宣传

时间：9：00开始

内容：以宣传台的模式与消费者一对一的交流，将消费者的疑点、问题点逐一解决，适时可发放宣传单。

活动二：

主题：现场抽奖

目的：利用“问卷调查表"从侧面了解到消费者对“XX家"品牌产品的认可度、理解、需求及对家装市场认知态度。

时间：11：00

内容：根据参与者所填写的调查问卷表进行现场抽奖，“问卷调查表"可以放在各合作成员的咨询台上向咨询者分发或现场散发。每次抽取3名可获得奖品

活动三：主题：家装知识培训

时间：10：00-11：00

内容：课堂形式交流，讲解家装信息、材料行情并逐一解决家装疑点、问题点，适时可发放宣传单和礼品。

活动结束：工作人员进行现场环境清理。

备注：以上所有的活动在各个小区均可以复制举办。最好设定一个活动周期，每期定一个主题思想。

四、广告实施阶段

导入期：这一阶段大约要半年，主要是提高在全市范围内扩大知名度、美誉度。给大家灌输“XX家"一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问，改变家装业主们传统消费观念。

生长期：这个阶段大约要一年，在前一阶段广告宣传的基础上，进一步提升“XX家"的品牌形象，让大家一想到家装，就想到“XX家"。

五、品牌宣传策划——网络部分：

1.战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

2.营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。

3.传播资料规划：品牌形象文案策划(建立企业网站)、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯资料策划、各种广告文字策划。

4.整合传播推广：SEO排行优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、营销、营销、公关活动等传播方式。

五、数据监控运营：网站排行监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。

六、广告媒介

1、选择报纸是最方便，信息传递速度、范围也是最快、最广的，主要品牌形像的宣传(含合作会员的名称)及活动主题内容。如《扬州晚报》《现代快报》《广播电视报》等

2、选择报纸夹报宣传。由自身设计宣传单(印上广告标语)，随当地报纸一起发行出去，当消费者在翻阅报纸的过程中便可看见宣传单，达到了信息传递的功效。

3、现在拇指聊天一族正在迅猛增长，筛选有经济基础的人群,利用手机SP短信宣传，无疑是一个亮点

4、POP海报宣传。主要起到告知时间和活动内容的作用，配合现场活动宣传

5、住宅区推广。宣传优惠、装修、材料等知识的普及，根据市场需求，最好以家装课堂或培训班的形式出现。

6、电视

7、公交站台看板

品牌策划只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点，和消费者进行心灵对话，达成共鸣，才能大大提高品牌推广的效果，降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲，迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素，品牌推广就不难找到一个更好的方法，达到提高品牌销售力和解决问题的目的。

拼多多“新品牌”JVC 智能大屏818首发，它进军大牌市场面临的困难有哪些？

随着5G来临，数字化、智能化生活的变革正在发生，家电行业无疑将成为最早一批“获利者”。中国家电行业研究专家、中怡康时代市场研究机构客户总经理左延鹊表示，“对家电企业而言，经济下行带来的压力和消费升级、科技创新催生的市场红利并存。十字路口之下，家电企业需看准新机，从5G带动下占用户时间最长的内容型营销入手，以全链路的营销创新加强与消费者的连接，推动品牌商业价值升值。”

基于家电行业发展新机，9月19日，腾讯广告家电行业峰会在上海召开，为家电行业带来“美好生活·加速”。腾讯广告消电行业负责人赵楠现场介绍到，“腾讯广告将通过洞察升级、内容升级、场景升级和带货升级四大维度的助力，推动家电企业营销模式创新升级，全链路加速与消费者的连接，带动品牌声量和销量双丰收。”

01洞察升级，找到受众，营销制胜的第一步

家电消费场景化和消费偏好个性化特征显著，发掘产品需求场景、找准受众是品牌寻求增长的第一步。基于丰富的数据洞察和生态产品能力，腾讯广告为家电行业打造了一站式数据服务引擎，助家电品牌前置化进行目标人群深度洞察，从而基于洞察更科学地进行内容匹配与触达，提高消费者沟通效率，为增长打下坚实基础。

针对家电行业细分品类，品牌可基于腾讯数据洞察能力，将家电兴趣人群进行人群聚类，例如，基于对生活家电、厨房小电、大家电等不同家电兴趣的智能圈层分析，家电兴趣人群可细分为创新先锋、时尚小资、乐活妈妈、精英中产等类别。并以此人群洞察为基础，针对目标人群特点，精细化进行产品和品牌沟通的内容选择，让对的内容触达对的人群，有效提高营销效率。

02内容升级，从IP合作到带货，以内容原力打动受众

数据显示，70%的IP合作能够显著带货，75%的消费者愿意为IP授权产品支付20%+的溢价。“得IP者得天下”已成为行业营销共识。如何选择优质IP，并通过全链路玩法进一步释放品牌势能？突破场景局限，以IP推动产品破圈带货

优质的内容从不缺乏关注，然而，爆款IP引发用户关注之后，品牌如何借力内容，以IP为支点推动后链路的转化？腾讯广告提供了覆盖消费者内容场景、资讯场景、社交场景、消费场景的IP合作“全景模式”，助家电品牌在IP合作过程中，从种草到拔草全链路延伸产品价值。

每周TOP案例精选｜品牌如何通过花式营销打造爆款案例？

拼多多“新品牌”，联合JVC电视召开新品发布会，重磅发布双方达成战略合作品牌的首批定制化智能大屏电视。其中65英寸4k智能大屏电视，售价仅1999元，大幅击穿行业历史底价。该批产品将于8月18日零时正式登陆，拼多多“限时秒杀”，“大牌驾到”等日活跃用户过亿的专区。

在发布会上，拼多多副总裁井然表示：“在“新品牌”的推动下，拼多多，已于今年推出超过1300款定制化产品，累计订单量接近7000万单。与JVC，电视达成战略合作，是平台“美好生活战略”的重要组成部分，拼多多将联合优质品牌，深入研发紧贴品质生活需求的智能家电和智慧家居，让最广大中国家庭以更低的支出，享受健康，智能，舒适美好生活”。

互联网平台是为数不多的，保持增速的电视渠道之一，奥维云网预测，2019年线上电视销量将达2335万台，但行业比攀升至50.8%。

拼多多确实是一匹黑马，以超乎个人底线的低价，吸引了大批用户，它的盈利模式其实并不高明，就是用低不可思议的价格吸引客户，用压榨供货商的打低价，当时，货冒牌以次充好。是过去对它的印象。它的电视刚刚上市。就收到某一品牌的公开声明，要求它停止销售冒产品。接下来会有更多厂商，反映的它。

后来它与大厂品牌合作，是非常正确的。从电视的销售来看，拼多多是市场最主要的增量市场。平台数据显示，截至今年7月，拼多多电视产品，累计销量已突破160万台，同比超过180%。包括其他大厂品牌，销量都有大幅增长，其中75%销往下沉市场。

拼多多的“新品牌”，如果布局，完善，应该是可以大有作为的。目前它正在布局，包括冰箱、移动空调、智能家居等专业的行业，将推出代表行业极致的定制化产品。新品牌将在中国制造业的发展进程中发挥越来越重要作用，拼一把，杀出一条血路，应该是可以预期的。

鲤城区策划开展系列活动 助力创建世遗古城“软件体系”

编辑 UNA

从品牌跨界到竞品联合，从UP主营销到虚拟明星IP崛起，营销方面，广告人一直在追寻最好的创意，脚步从不曾停歇。

「开始收废品的麦当劳」「把车开进 游戏 里的五菱」「让书说心里话的abC」...随着花式营销的接连涌现，造就了一场场狂欢景象。

核心观点提要：

1、品牌与年轻群体市场相结合，塑造个性鲜明的品牌IP

2、互联网时代，加快新鲜概念的产出、紧跟时代，抓住热点

3、将广告创意关联品牌，并影响用户感受，促进最终产品的销量

>>>> 麦当劳开始收废品了

餐厅是麦当劳业务的核心。对于现有餐厅，麦当劳中国一直尝试优化运营效能，推动节能减排。近日，麦当劳中国宣布以「绿色增长引擎」，聚焦绿色餐厅、绿色供应链、绿色包装和绿色回收以推动业务不断高速发展。

在「绿色增长引擎」战略下，麦当劳中国第 800 家 LEED 认证绿色餐厅暨中国内地第 4000 家餐厅也于近日在温州开业，该餐厅也是首次使用了更节能舒适的照明系统、回收再造家具等绿色创新应用。

同时，麦当劳中国还正式发布「重塑好物」，要将废旧塑料产品重新设计，赋予其第二次“生命”，塑造为餐厅和消费者所需的物品，助力实现循环经济。重塑好物系列包含「宝宝椅」、「懵懵小象」、「开心花盆」等。

麦当劳中国此次发起「重塑好物」活动，用憨萌童趣的传递方式，通过品牌自身的影响力，带动上下游供应商一起推进节能减排，并且让更多消费者了解并参与绿色行动。

>>>> 阿里巴巴打造「故事罐头」

你曾被什么治愈过？

近日，毛不易推出新歌《旅行家说》，讲述一只猫背后笑与泪的治愈故事。

据悉，这首歌来自于阿里公益、它基金、爱德基金会共同打造的「故事罐头」，在淘宝内搜索「我想听故事」就可以进入这个版块，这是阿里巴巴与多家公益机构的全新共创形式。

「故事罐头」将公益机构、明星与消费者连接起来，邀请陈赫、万茜、王凯等名人为公益动画配音，不定期讲一个故事从而引出一个 社会 问题，号召消费者通过购买产品进行公益捐赠，以帮助弱势群体和濒危物种。

此次，阿里巴巴打造的「故事罐头」活动，将公益机构、艺人与互联网消费者连接起来，通过「罐头」的形式讲述更多公益故事，不仅让公益变得更潮更热，也让更多人积极参与进来。

>>>> 美团变身「美好生活小帮手」

时代在不断迭代，品牌战略也需要与时俱进。

近日，美团发布了一支温情短片，传递品牌升级信息：由「干啥都省钱」的卖点输出，迈向了「美好生活小帮手」的全新定位，在显示品牌温度的同时，也彰显了品牌的 社会 价值与担当。

此外，美团联动线上线下同步扩大品牌升级的声量。截止目前，关于#美好生活小帮手#的微博话题阅读量已超12.4亿，讨论量达12万+。值得一提的是，线上除了发布温情短片外，美团还发布一组品牌海报，将旗下业务与各个场景相绑定。

此次，美团通过温情短片，从 情感 层面和用户对话，拉近了大家和美团间的距离，触动公众情绪，传透品牌新形象。

>>>> 小红书在防空洞里举办熟人节

近日，小红书在线下举办首届「社区熟人节」活动，这是一次线上社区和线下社区的真实联动，小红书在1100 平的地下防空洞内进行120 个小时的内容实验。

据悉，该活动包括限时活动和全天活动两部分，并邀请了百位宝藏作者，打造了 33 个小小创意空间，与到场的大众观众互动分享。此外，小红书创作者会在现场展示如何制作夏日 美食 、拍出一段吸引人的 VLOG、拥有正确的健身方式、在职场中披荆斩棘等等，让用户都能混熟起来。

值得一提的是，此次小红书举办的「社区熟人节」活动，将线上社区“搬”到了一个真实有温度的居民社区，带动人与人之间的交流与连结，同时也向外界展示了自身内容品类的多样性。

>>>> 五菱把车开进了 游戏 里

此前，五菱 汽车 携手新零售平台盒马，跨界打造的「螺蛳粉粽子」被不断刷屏。近日，五菱玩跨界上瘾，竟想在“圈”大展身手。

据悉，五菱宏光 MINIEV 与网易 游戏 联合出品的国民手游《王牌竞速》即将上线， 游戏 中仔细还原了宏光 MINIEV 的外观，玩家可以开着宏光 MINIEV 漂移飙车，享受 游戏 的乐。同时宣传片中还用现实与 游戏 交错的呈现方式展示 游戏 的速度与，让消费者看到不一样的宏光 MINIEV。

值得一提的是，自从五菱宏光MINIEV推出后，凭借超低的价格和可爱的车身，成为无数潮流“少男少女”的收割机，加上一系列电动车补贴，使其迅速收获大量市场订单。

>>>> 飞猪在沙漠造了一片「海」

随着现象级综艺《乐队的夏天》出圈之后，音乐节开始成为年轻人间流行的一种文化符号。近日，飞猪宣布将在宁夏中卫沙坡头的沙漠上「造海」，打造一个「大西北奇妙旅行节」。而奇妙旅行节期间，飞猪旅行将在宁夏中卫沙坡头 旅游 景区举办“大漠赫兹音乐节”，用音乐的方式打开期。

据悉，本次「大西北奇妙旅行节」是飞猪全新 旅游 厂牌「飞猪奇妙旅行节」的第一站。由于其风格布置以「海」为主题，称之为「沙漠造海」。

值得一提的是，这是国内首个音乐野奢营地，把西北旅行和年轻人喜爱的装置艺术、星空舞台、帐篷 美食 、野奢露营、国潮集市等体验融合在一起。此次活动，飞猪不仅给大西北文旅产业的数字化再添一把热度，更传达出一种「大胆设想，大胆出发，去陌生的地方 探索 未知」的生活态度。

>>>> abC 艺术书展让书说出了「心里话」

abC是一家专注艺术出版的机构与平台，致力于推广中国本土艺术家书和自主出版物，每年分别在北京、上海两地举办，还会推出一则宣传片。

本届abC艺术书展以“共同的街道”为主题策展，用更加多元的议题、丰富的展览形式展现艺术与设计出版物的多样性。并推出全新宣传片《书的告诫》。

短片用三句「至理名言」劝你多看书买书：「失眠的人越来越多，是因为看书的人越来越少」、「我书读的一塌糊涂，并不妨碍我爱书到一塌糊涂」、「死掉的时候书可以带走，手机并不可以」。不仅画风有趣，又戳中了关于看书的「真相」，仿佛是书说出了心里话。

>>>> 喜小茶清凉上线「降温解暑单曲」

说起夏天，自然是少不了甜西瓜了。

近日，喜茶旗下茶饮品牌喜小茶发布了洗脑歌曲《喜瓜瓜之歌》，并带来魔性动画，通过收瓜、卖瓜、饮茶三个小场景，逐步引出在酷暑难耐的漫长夏季。

通过该单曲，喜小茶推出了全新上市夏日清凉饮品「桃喜瓜瓜球」，营造夏日清凉氛围。

值得一提的是，继蜜雪冰城魔性MV洗脑刷屏之后，茶饮品牌似乎陷入了“内卷”，都想通过营销诞生下一个爆款。此次喜小茶洞察到当下多地正迎来高温天气，以有话题点的内容+洗脑的mv迅速抓住了消费者，也加深了粉丝对品牌的认识。

>>>> 王者为白鹤梁打造了一位神女

白鹤绕梁留胜迹，石鱼出水兆丰年。

近日，与重庆中国三峡博物馆、重庆白鹤梁联手打造的跨界文化共创皮肤——「大乔·白鹤梁神女」正式上线 游戏 。

该皮肤刻画了一位温柔守护着人们的神女形象，以书法石刻的黑白为主色调，辅以白鹤梁标志性的蓂草绿色。作为纪录枯水期水位的双鱼石刻幻化成的神女，皮肤在饰品细节、武器设计上也应用了诸多与石鱼形态、水文纪录、丰年祈愿相关的设计。

王者荣耀同日还推出皮肤同款周边手办，并在夜间将神女身姿投放到重庆多处城市空间上，为后续 「大乔带你游重庆」文旅季做预热宣传。

通过此次与白鹤梁水下博物馆的跨界合作，《王者荣耀》让许多不被大众熟知的传统文化瑰宝进入了更多玩家的视野，并在 游戏 中融入了东方文化，在潜移默化中，把传统文化精神内核传递给玩家。

>>>> 哭喊中心把路人背影做成Tee

近日，国潮品牌 CryingCenter 哭喊中心在影子上大费功夫，将背影放大、模糊处理，最后印在短袖 Tee 上，带来全新「背影」系列。

据悉，这些背影来自设计师 Ali 的每一次“邂逅”，她在反复三年经过的一条路径上碰到的不同背影。有时是全新的背影，有时会碰到同一个背影，熟络又陌生。因为随机缘分的美好性，于是将他们的背影做成了TEE 。

设计师希望下次可以穿着背影体恤，再次遇见那些背影的主人，也希望可以把这种美好的随机性缘分带给消费者们。

......

结语：

案例分享到这里就结束了，以上分享的案例只是众灿的冰山一角。营销时代，谁能讲好品牌故事，做好品牌宣传，谁就能够占据用户的聚焦点。

佳源集团（为您创造美好生活）

　围绕打造?世界的古城?和?活着的古城?，在申遗成功一周年之际，区委宣传部、区文旅局、区社科联、区文投集团等单位立足后申遗时代创建世遗保护利用典范城市，推动优秀传统文化保护传承，牵头策划城之秀、城之魂、城之声、城之貌、城之人?等五个系列， 营造浓厚文化氛围，推动文化遗产保护利用，助力创建世遗古城?炫秀、铸魂、发声、展貌、聚人?的?软件体系?。

　一起来看下 都有哪些精彩的活动吧！

　城之秀

　01

　?刺桐烟火气?非遗新势力?

　1.活动时间：福建省文旅经济大会召开当晚

　2.活动地点：中山路

　3.活动内容：将南音南戏南拳、非遗手工制作等传统闽南民间艺术元素结合街舞、现代舞、流行音乐、汉服COSPLAY等现代艺术表现形式，通过传统与时尚的交融碰撞，穿越时空，与古人对话，沉浸式体验一场时间与空间交错、多维度、全方位的感官艺术盛宴，重现?涨海声中万国商?的景象。

　 02

　美好生活?古韵鲤城?

　 闽南非遗民俗歌舞 微踩街活动

　1.活动时间：7月25日晚上

　2.活动地点：中山路

　3.活动内容：在中山路举行火鼎公婆、拍胸舞等微踩街形式的 闽南民俗 歌舞表演。

　 03

　灯火不夜城? 唱歌拼输赢?

　 户外音乐灯光秀

　1.活动时间：7月25日前后

　2.活动地点：府文庙

　3.活动内容：世遗一周年主题灯光秀，通过灯光的变化，体现宋元泉州?光明之城?的繁华盛景；音乐灯光秀，结合当下旅游的风口，开展露营音乐会。

　 04

　印象世遗?情系鲤城? 2022年刺桐文化广场 走进企业文化活动

　1.活动时间：7月下旬

　2.活动地点：各街道

　3.活动内容：依托鲤城区?刺桐文化广场?品牌，将世遗泉州、鲤城文化推进鲤城企业，通过 闽南特色 艺术演出、世遗摄影作品展、图书漂流、古城文化旅游推介展示、非遗技艺体验等系列文化活动，为新鲤城人提供沉浸式 闽南文化 体验。

　 05

　宋元中国?展鲤城世遗魅力?

　 泉州鲤城区文化旅游产品

　 创新设计大赛

　1.活动时间：7月15日-9月15日

　2.活动地点：待定

　3.活动内容：以福文化、鲤城城市IP、非遗文创三大赛道，打造涵盖商品研发、版权保护、IP转化、产品营销四大链条的鲤城旅游文创产业生态圈。

　 06

　 世遗点?旅拍+?宣传展示

　1.活动时间：7月25日宣传发布

　2.活动地点：鲤城世遗点

　3.活动内容：打造三处城市示范景区：深化?旅拍+文化?融合、 做精?旅拍+美食?文章、做强?旅拍+休闲?产品，向海内外游客宣传推广泉州鲤城区世界遗产文化传承的风。

　 07

　世遗?名城

　 泉州鲤城元宇宙文化馆

　1.活动时间：8月

　2.活动地点：泉州后城何氏祖厝（后城140号）

　3.活动内容：立足于?数字+文创?的当代文化创意产业发展壮大趋势和技术，通过元宇宙创艺和鲤城区文艺工作者的共通努力，打造极具文化和科技的智慧化元宇宙展览馆，展现鲤城区历史之美、精神之美、文化之美。通过元宇宙线下展馆，建设满足当下大众文化体验触达方法。?科技+文化?，利用现代化的技术手段，聚焦于鲤城区?世遗?文化，通过展览，赋予其更加长久的生命活力。

　 08

　 2022年?中国**编剧周? 启动仪式

　1.活动时间：7月22日

　2.活动地点：滨江日酒店

　3.活动内容：结合泉州文化发展战略和鲤城区丰富的历史文化，中国**家协会、福建省**局和 泉州市 委宣传部合作举办?2022年中国**编剧周?活动，并于7月22日在鲤城举办启动仪式、第一届活动将在鲤城区举办。

　 09

　 《众神之城之人间编辑部》 项目

　1.活动时间：8月

　2.活动地点：鲤城区内

　3.活动内容：以多格式内容打造《众神之城》IP，陆续推出多季 《众神之城人间编辑部》中短剧，后续持续开发其他长格式内容，打造?中国众神宇宙?。借助作品传播及?众神?IP的后续开发，吸引头部及资本到来鲤城投资，实现?上游的制作产业+下游的旅游产业相互赋能?，打通文化与商业闭环、促进经济转型和健康发展。

　 10

　 环球**福建赛区选拔赛

　1.活动时间：9月

　2.活动地点：鲤城区内

　3.活动内容：?环球**大赛?创立于1952年，是世界上规模最大，关注度最高的选美比赛，以?青春闪耀?东方魅力?为主题，举办第70届环球**中国区大赛福建分赛，以?1+N?的方式，即一场选美赛事+N场主题活动的方式，打造独具泉州文化特色的环球**大赛。在展示青春奋斗力量与东方女性特质的同时，将于泉州非遗文化底蕴和优秀的传统文化相结合，打造传统与时尚碰撞融合的时尚盛宴。

　城之魂

　 11

　 创建世遗典范城市核心工程

　 活着的古城? 闽南方言

　 抢救性保护传承项目

　1.活动时间：全年

　2.活动地点：鲤城区内

　3.活动内容：线上搭建平台，开发建设?泉腔鲤音? 闽南语 研学小程序，拟分普及类、工具类、互动类三期建设完善整个平台。线下通过赛事、活动的举办，推动闽南语研学研修实践活动的深入开展。

　城之声

　 12

　?一台戏?南戏?薪承

　1.活动时间：8月初

　2.活动地点：A4馆

　3.活动内容：将南音、掌中木偶、梨园戏等的传统剧目与现代创新的节目相融合，起到对比反差的艺术效果，配以主持人访谈的形式，让观众更加深入了解传统闽南戏曲的魅力，并激发年轻人以现代审美的理念去创作创新，让传统艺术焕发新的色彩。

　 13

　海丝泉州?古城讲坛

　1.活动时间：7月下旬至年底

　2.活动地点：苏廷玉故居

　3.活动内容：以?文化应用推广、落地项目转化?为思路策划举办讲坛，邀请专家学者、文化名人等围绕创建世遗典范城，讲好世遗古城故事，打响古城文化品牌等，开展主题讲座和研讨交流。

　 14

　 征集?我心目中的世遗古城? 话题

　1.活动时间：下半年

　2.活动地点：线上

　3.活动内容：围绕保护利用世遗古城历史文化遗产、创建世遗典范城市开展话题征集活动，组织开展分享研讨交流。

　 15

　福鲤桐声?微宣讲

　1.活动时间：全年

　2.活动地点：各街道

　3.活动内容：结合?福?文化的宣传推广，取?1+1+N?（微宣讲+文化下乡+N）形式进行，充分利用新时代文明实践中心所、站以及各类文化空间等场所，推动?福鲤桐声?微宣讲+文明实践?活动进社区、进企业、进学校、进街巷、进世遗点，打造?福鲤桐声?系列活动品牌。

　 16

　福鲤桐声?世遗泉州?

　 世遗展板巡展宣传活动进基层

　1.活动时间：7月25日后开始

　2.活动地点：各街道

　3.活动内容：深化?世遗泉州?主题宣传教育，与市海交馆合作，由市海交馆提供宣传展板，开展?福鲤桐声?世遗泉州?世遗展板巡展宣传进基层活动，由各街道轮流进行巡展宣传。取户外流动展览（半天）与室内展览（一周）相结合的形式：一是各街道结合宣传文化活动的开展同步举办世遗展板巡展宣传进社区活动，现场邀请市海交馆文史专家和志愿者进行宣传讲解；二是各街道选取一处可放置宣传展板的室内场所进行为期一周的宣传巡展，方便群众参观学习。

　 17

　宋元泉州?法映刺桐? 研学活动

　1.活动时间：7月21日

　2.活动地点：泉州市中级人民法院法映刺桐展厅

　3.活动内容：泉州市中级人民法院以宋元时期泉州海洋商贸相关法律制度为主要内容，用文字、实物、照片、图版、图表、场景复原、多媒体等手段，打造成宣传教育普及宋元海丝法律文化的现代化、功能完善的法映刺桐展馆。结合申遗成功一周年，组织区委理论中心组开展?宋元泉州?法映刺桐?鲤城区委理论学习中心组（扩大）研学活动。

　 18

　福鲤桐声?之?世遗古城?

　 主题微宣讲展播

　1.活动时间：7月中下旬起

　2.活动地点：A4馆

　3.活动内容：利用?鲤城微事?号?福鲤桐声?微宣讲平台，结合申遗成功一周年等各项活动，开展?世遗古城?主题微宣讲及各类活动展播。

　鲤城微事 ，赞88

　 19

　南音新 势力

　1.活动时间：7月18日启动

　2.活动地点：中山路金鱼巷、泉府印象三道行等

　3.活动内容：以世遗南音为主要创作灵感，用?潮玩南音?新式南音?的方式培养大学生想象力与创造力，感受不一样的非遗魅力，开拓新的视野。

　 20

　申遗成功一周年? 系列宣传活动

　1.活动时间：7月（贯穿全年）

　2.活动地点：各街道各单位配合

　3.活动内容：通过?一次集、多种生成、全媒传播、多点分发?的运作模式，围绕?世遗?主题持续设置议题，以自有平台?鲤城微事?为基础，以?一中心?带动?多板块?。在主流媒体层面，对接外宣，推送新闻稿件到中央、省、市级主流媒体及其新媒体端，扩大鲤城对外影响力；在社会传播层面，引导鼓励自媒体大v及民间组织发声助力，搭建?多维度统一发声、多平台全面覆盖?立体式宣传矩阵。依托鲤城文投集团融媒体公司平台，在人才、技术、资金、渠道、平台等方面进行优势互补，在各宣传板块植入海丝家族城市ip进行有机串联。?

　城之貌

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　 世遗古城十二组景短展播? 为社会主义核心价值观代言 宣传展示活动

　1.活动时间：7月下旬

　2.活动地点：各街道

　3.活动内容：多元古城的人文景观蕴含了丰富的人文精神，开展世遗古城十二组景短展播?为社会主义核心价值观代言宣传展示活动，组织发动各街道进行辖区文化摸底，遴选确定能较好代言社会主义核心价值观、拍摄制作精良的短在?鲤城微事?号、抖音号等官微进行展播，接受社会公众点赞投票评选，以短形式宣传世遗古城，推动培育践行社会主义核心价值观。

　鲤城微事 ，赞107

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　世遗古城?清风之旅? 廉洁文化精品研学路线 启动仪式

　1.活动时间：7月21日

　2.活动地点：老城区四个街道

　3.活动内容：廉洁文化精品研学路线展示及廉洁文创项目发布(包括廉洁文化手绘地图和电子地图发布、入驻?智慧鲤游?小程序等）；开展?古巷清风?三朝巷?廉洁文化街巷提升介绍；组织部分新提拔区管干部和部分新入职年轻干部参观泉州六中小城隍内?漫谈廉洁 画迎清风 喜迎党的二十大?廉洁展，并开展?鲤城青年话清廉?主题沙龙。

　城之人

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　 泉州市李贽学术研究会

　 （新会址）揭牌

　1.活动时间：7月5日

　2.活动地点：中山南路金刚巷42号

　3.活动内容：在中山南路金刚巷42号举办泉州市李贽学术研究会（新会址）揭牌仪式，召开座谈会，围绕如何加大历史文化名人李贽宣传力度，办好系列纪念活动，打好?双李?名人牌开展研讨交流。

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　古城百匠守艺人?文化遗产新设计?

　 传承发展

　1.活动时间：下半年

　2.活动地点：相关高校

　3.活动内容：集结古城具有闽南特色的非遗项目，通过与高校相关的学院、学生进行对接，开展?非遗传承人群研修研习培训?，促进传承人与高校学院或学生之间的1+1、1+N的合作。

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　 世遗? 文化讲解员技能竞赛

　1.活动时间：7月22日

　2.活动地点：正音书院

　3.活动内容：围绕世遗泉州的遗产点，组建世遗点讲解团队，通过线上线下形式进行世遗讲解技能PK。

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　 古城世遗景点公益双语讲解活动

　1.活动时间：7月下旬

　2.活动地点：8处遗产点

　3.活动内容：依托古城文化传播人才培育第二批培育的双语讲解员，在古城世遗景点开展公益讲解活动。

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　 成立鲤城文史学会

　1.活动时间：7月14日

　2.活动地点：鲤城区内

　3.活动内容：聚焦培养、汇聚更多宣传、阐释、传播古城历史文化的专业人才，成立鲤城区文史学会，吸收的学会会员以热爱古城、热心古城历史文化传播的年轻人为主，老中青三代结合，以老带新，形成结构合理、富有朝气的人才梯队，共同做好泉州历史文化的研究、阐释、宣传和转化利用。

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　培训街巷在地居民

　驻点志愿兼职讲解员

　1.活动时间：下半年

　2.活动地点：鲤城区内

　3.活动内容：培训街巷在地居民驻点志愿兼职讲解员，把古城街巷的故事讲给你听，鼓励和推动教师、学生、文化人才、热心人士参与古城街巷文化整理，标识特色街巷，讲好历史故事，赋予传统街巷建筑故居商业的当代价值，让市民游客?知来路?、?明去路?，更好地展示古城文化旅游魅力，提高世遗泉州知名度和美誉度，进一步推进古城街巷活化工作。

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　鲤城、长汀历史文化名城 双城联动

　1.活动时间：7月底

　2.活动地点：待定

　3.活动内容：鲤城区与长汀县在古城保护、文旅融合、创建国家旅游度区等方面开展合作。

佳源集团是一家致力于为客户创造美好生活的综合性企业集团。我们的使命是通过提供高品质的产品和服务，满足客户的需求，改善他们的生活质量。无论是在房地产、酒店管理、商业运营还是其他领域，我们始终坚持以客户为中心，不断创新，追求卓越。

佳源集团的核心价值观

作为一家企业，佳源集团始终秉持着以下核心价值观：

客户至上：我们始终将客户的需求放在首位，不断提升产品和服务质量，为客户提供更好的体验。

创新驱动：我们鼓励员工勇于创新，不断寻找新的商机和发展方向，以保持竞争力。

团队合作：我们重视团队合作，鼓励员工之间的沟通和协作，共同实现公司的目标。

诚信守法：我们坚持诚信守法的原则，遵守法律法规，以正直和诚实的态度对待客户和合作伙伴。

佳源集团的业务领域

佳源集团在多个领域拥有丰富的经验和专业知识，以下是我们的主要业务领域：

房地产开发

佳源集团在房地产开发领域有着丰富的经验和卓越的实力。我们致力于打造高品质的住宅和商业项目，为客户提供舒适、便利的居住和工作环境。

在房地产开发过程中，我们始终关注环境保护和可持续发展。我们注重绿色建筑和节能环保技术的应用，努力降低对环境的影响。

酒店管理

佳源集团拥有一支经验丰富的酒店管理团队，我们致力于为客户提供优质的酒店服务。无论是商务旅行还是休闲度，我们的酒店都能满足客户的需求。

我们注重细节，关注客户的每一个需求，努力为客户创造舒适、温馨的入住体验。我们的酒店设施一流，服务周到，让客户感受到家的温暖。

商业运营

佳源集团在商业运营领域有着丰富的经验和专业知识。我们致力于打造繁华商业中心，为客户提供多样化的购物、餐饮和体验。

我们注重商业运营的创新和差异化，不断引入新的品牌和概念，满足客户对多样化购物体验的需求。我们的商业中心设施完善，商户种类齐全，为客户提供便利和选择。

佳源集团的服务流程

为了更好地满足客户的需求，佳源集团建立了一套完善的服务流程，以下是我们的服务流程：

需求分析

我们的服务流程始于对客户需求的分析。我们与客户进行沟通，了解他们的需求和期望，为他们量身定制最适合的解决方案。

方案设计

根据客户的需求，我们的团队进行方案设计。我们考虑各种因素，包括客户的预算、时间和限制，以及项目的可行性和可持续性。

执行实施

一旦方案设计完成，我们的团队将开始执行实施。我们严格按照进行工作，确保项目按时、按质量要求完成。

监督管理

在项目实施过程中，我们进行监督管理，确保项目进展顺利。我们与客户保持密切的沟通，及时解决问题，确保项目的成功。

售后服务

项目完成后，我们提供售后服务。我们与客户保持联系，了解他们的反馈和建议，为他们解决问题，确保他们的满意度。

佳源集团：为您创造美好生活

作为一家致力于为客户创造美好生活的企业集团，佳源集团将继续秉持客户至上、创新驱动、团队合作和诚信守法的核心价值观，不断提升产品和服务质量，满足客户的需求。

我们将继续在房地产开发、酒店管理、商业运营等领域发展，为客户提供高品质的产品和服务。我们将继续关注环境保护和可持续发展，努力降低对环境的影响。

我们将继续改进服务流程，与客户保持密切的沟通和合作，为客户提供更好的体验。我们将继续与员工合作，激励他们勇于创新，共同实现公司的目标。

佳源集团将继续为您创造美好生活，让您的生活更加舒适、便利和幸福！感谢您选择佳源集团！

本文到此结束，希望对大家有所帮助。